SEO: faire des liens ou du contenu ?

A une question récente sur le SEO, nous avons répondu succinctement:

1) La plupart des agences SEO vendent de la m.. (souvent appelée "liens" ou "netlinking") qui n'a jamais rien prouvé et qui est faite par des gens qui n'ont jamais eu leur propre site

2) Les "recettes" SEO n'existent pas de manière générale --> tout dépend du domaine, du contexte, des concurrents et de .. Google

3) Le contenant (le cms, le site) peut être un frein mais ne peut pas booster le seo d'un site (nécessaire mais pas suffisant)

4) Dans certains domaines, le seo ne sert à rien vu la difficulté à percer et le prix de la pub (moins cher)

5) C'est souvent le cas pour les business "locaux" ou à la limite le seo passe surtout par construire sa page sur google.com/mybusiness

6) La "semantic search" de Google va "casser" pas mal de trucs "classiques" en SEO

7) Dans pas mal de domaine, Google devient carrément fournisseur d'infos et donc zappe les sites

8) Search Console de Google est l'outil principal à utiliser pour suivre son site, comprendre la manière dont Google l'appréhende, etc..

9) Tous les "trucs" SEO sont souvent inspirés par des gourous US or PERSONNE NE SAIT COMMENT GOOGLE APPREHENDE LE FRANCAIS PAR RAPPORT A L ANGLAIS ET DONC SI CES TRUCS SONT CREDIBLES OU PAS EN FRANCAIS

10) On oublie souvent que Google est obligé d'afficher des résultats, parmi une liste de pages .. donc l'important n'est pas d'être parfait mais un peu meilleur que la concurrence .. pour la requête en cause

11) On oublie souvent que le SEO ne concerne pas vraiment un site mais des pages web donc à chaque page son but (sa présence pour UNE requête) donc en premier il faut lister des expressions et mots clés qu'on juge importants (cad qui sont demandées et cherchés) et construire ensuite des pages ou groupes de pages pour chacun des éléments de la liste

Le SEO c'est comme les machines où on met des pièces avec une sorte de rateau qui repasse en permanence en poussant des objets qu'on essaie de faire tomber avec les pièces: des tas de petits efforts pour arriver à un résultat .. peut-être mais il faut savoir compter (Est-ce que ça vaut le coût .. en temps et argent ?).

Un autre spécialiste en SEO, + classique, a alors répondu:

Sans vouloir polémiquer, contrairement à ce que dit Tubbydev, le netlinking est assez puissant quand c'est fait intelligemment.
Bien sur, il y a d'autres éléments que les liens : la tech (surtout pour les gros sites) / contenu mais le linking compte énormément.

La preuve:
- Google communique beaucoup sur le fait que faire du netlinking, c'est pénalisable car ils ne peuvent rien faire quand c'est bien fait.
- Google fournit un effort de R&D important à la pénalisation automatique des sites qui font des liens de manière massive, achète des liens etc. C'est bien que ça compte

Ce à quoi on a répondu ;-)

"La plupart des agences SEO vendent de la m.. (souvent appelée "liens" ou "netlinking") qui n'a jamais rien prouvé et qui est faite par des gens qui n'ont jamais eu leur propre site" ne signifie pas que le netlinking ne sert à rien.

A priori, le "qui" est relatif à m.. (d'où d'ailleurs le "faite" + loin)

et cette m.. est SOUVENT appelé "liens" ou "netlinking" car c'est facile à faire faire à des stagiaires ou des employés qui n'ont pas une véritable connaissance du SEO par la pratique (puisque la théorie n'existe quasiment pas dans ce domaine).

Si on prend l'analogie avec le sport, faire des liens est un peu la même chose que prendre des gels coup de fouet ou même se doper; faire du contenu est l'équivalent d'un entrainement de fond.

Un bon entrainement de fond, pas seulement fait d'endurance et fait aussi de séances durant lesquelles on sort de la zone de confort provoque la sécrétion de composés chimiques qui ont en gros le même effet que les gels coups de fouet ou que le dopage --> faire du bon contenu crée des liens naturels

De nombreux petits malins ont créé des fermes réseaux de sites à partir desquels ils vendent/proposent des liens. Si l'effet a été spectaculaire il y a 10 ans, ce n'est plus le cas maintenant et en plus, Google peut aussi pénaliser des sites pour des liens SORTANTS un peu bizarres (cf Comment sortir d'une pénalité manuelle de Google pour liens sortants ).

Le problème de fond c'est le temps dont on dispose, où le budget.

A quoi employer efficacement UNE heure de travail  ou x euros ?  A faire des liens ou à écrire du contenu ?

Quand on écrit du contenu, on est sûr de l'avoir et de le garder.

De plus, en voyant comment ce contenu est classé et évolue ensuite dans les serps, on a d'autres idées et d'autres visions sur ce que cherchent les gens, les prospects --> il y a un RETOUR intéressant en dehors du SEO.

Quand on écrit du contenu, on trouve des NICHES, à savoir des sujets intéressants où les concurrents ne sont pas et où les prospects cherchent.

Quand on "crée" un lien entrant, on n'est pas sûr de sa pérennité ni de la qualité persistante du site dont il vient.

Et puis, si on a un concurrent un peu "chaud", il peut parfaitement massacrer les liens entrants avec un peu de black SEO, alors que du "bon" contenu sera difficile à déclasser en black SEO

A quoi employer efficacement UNE heure de travail  ou x euros ?  A faire des liens ou à écrire du contenu ?