Affiliation et pub en ligne
Depuis des années, on se demande pourquoi l’ affiliation n’est pas beaucoup plus importante en France, notamment dans les revenus des “éditeurs”.
Pour les annonceurs, pourquoi continuer à payer des campagnes display (avec un ROI ridicule –SVP, ne pas parler sur le web d’ “ image”, un truc vasouilleux dont personne n’a jamais réussi à prouver que ça rapportait qqch de concret en chiffre d’ affaires ou bénéfice; ok ça rapporte mais aux agences et aux “créa” qui facturent très cher tout ça) alors que des bannières en affiliation ne coûtent que des frais proportionnels à de VRAIS ACTES d’achat ou de “lead” ?
Pour donner un exemple concret, sur un de nos blogs, un grand magasin présent en affiliation, c’est pour eux:
8% de 2 ventes générés par 37 clics pour 40000 vues en 2 jours (soit au maximum 20 euros) –bannières énormes placées dans le header
ou
via une agence de pub qui nous avait contacté à la même période pour la même enseigne: 3000 euros HT pour 4 jours de display de la même bannière au même endroit
Cherchez l’ erreur ..
Pour en revenir à l’affiliation, il semble que les choses commencent à bouger; les annonceurs sont moins c.. ou alors quelques jeunes qui savent compter ont remplacé des responsables marketing ou RP + accrochés aux déjeuners arrosés qu’aux tableaux Excel de rentabilité ;-))
Voici quelques chiffres sur l’affiliation et la publicité en ligne (source : dernier rapport CPA Collectif des Plateformes d’Affiliation)
Répartition des modèles de rémunération en affiliation:
Quelles raisons poussent les affiliés à arrêter de faire la promotion d’ un affilié ?
Evolution des investissements publicitaires par secteur, rapportée à la moyenne du marché
Tout le rapport est sur http://www.cpa-france.org/CPA_Barometre_janv2011.pdf
Voir aussi:
Bannières de pub et taux de clics
Affiliation et pub en ligne dans Economie du web et de l'Internet, Marketing, PR et blogs, Monde du web | février 2, 2011 | Commentaires (1) | TrackBack (0) | Tweet
Commentaires sur: Affiliation et pub en ligne
Le display ne doit pas être très intéressant pour les "petits" annonceurs. L'agence coute trop cher pour rentabiliser l'investissement
Rédigé par : Matthieu | 28 mar 2011 23:35:59
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