Faits par Adwords

La suite logique de “faits pour Adsense” est “faits PAR adwords”. En ces temps où l’investissement dans les projets web est redevenu à la mode et où les investisseurs regardent la fréquentation, l’audience des sites, sans trop souvent analyser d’où elle vient (notamment parce que certains outils d’analyse de trafic sont mal connus ou ne donnent pas les BONNES infos -typiquement Médiamétrie), il est de plus en plus fréquent de voir des sites à fort “trafic” entièrement .. acheté (le trafic).

Il y a différents moyens d’acheter le trafic mais regardons le plus simple: adwords.

Passons tout d’abord sur le site ayant seulement des objectifs de gros trafic et qui ne regardera pas à la dépense pour attirer des visites. ne riez pas ! Cela se voit souvent dans les gros groupes où le budget “adwords” est “caché” dans le marketing ou la comm et pas décompté directement sur les coûts du site web.. On vous laisse le soin de trouver ce genre de sites  Un indice: cherchez des sites récemment ouverts qui affichent déjà un gros trafic

Beaucoup plus vicieux et intéressant: les sites qui achètent leurs trafics et qui gagnent de l’argent avec de la publicité ! Etonnant non ? Pas tant que ça quand on regarde le différentiel existant entre le prix que paient certains annonceurs et agences de pub par rapport à la réalité de l’offre et de la demande sur le marché google adwords. Relisez tout d’abord la note précédente sur “Adsense” et ensuite la suite de celle-ci

Imaginons que j’ai un site spécialisé sur les voitures avec une section “mercedes”

Par exemple, le mot “mercedes” et ses dérivés affichent sur adwords les CPC (coûts par clic) suivants:

Imaginons que j’achète sur Adwords, les mots “mercedes classe a” ou “mercedes Luxembourg”. Je vais payer à chaque clic 0,22 ou 0,05 euros.

Imaginons que le visiteur ne regarde que 2 pages (même si il est assez facile par des astuces techniques de lui faire regarder au moins 3 ou 4 pages).

1000 pages vues me coûteront dans le premier cas 220/2 = 110 euros mais dans le second cas 50/2 = 25 euros !

Si j’affiche sur ma page 4 bannières à CPM de 7 (réaliste dans le domaine de la voiture si c’est spécialisé), je gagne de l’argent.

Allons plus loin !

En regardant combien coûte l’expression “pièces détachées Mercedes”, je m’aperçois sur adwords que cette expression et toutes ses dérivées coûtent toutes 0,05..

Que d’expressions à acheter !!

Maintenant si j’ai du trafic, il y a fort à parier que je peux trouver une agence qui me proposera de faire de la publicité pour mercedes ou un de ses concurrents en me donnant + que ce que me coûte mon trafic acheté..

N’oublions pas aussi que le trafic appelle le trafic et que bien évidemment, + j’ai de trafic acheté, + j’ai de trafic “naturel” (qui est souvent est un % du trafic acheté donc qui tombe si le trafic acheté cesse.. mais qui représente un paquet de pages vues dans les “gros” projets)

Tout ça à cause de quoi ?

Tout d’abord la différence entre d’une part l’offre et la demande sur Adwords (et d’autres systèmes) et d’autre part le microcosme publicitaire des annonceurs et des agences qui ne connaisszent pas ou ne veulent pas connaître ces prix.

Ensuite le manque de finesse de la pub “classique” qui ne différencie pas les différentes expressions et mots d’un même domaine quand à leur valeur publicitaire.

Cela ressemble exactement aux débuts de l’offshore programming où les prix semblaient cloisonnés entre les pays mais la globalisation est arrivée par là et maintenant il existe un prix du marché MONDIAL.

Tôt ou tard, les prix, les coûts de la pub convergeront vers ceux du marché réel, soit celui d’Adwords (ou un autre si une plateforme réussit à offrir qqch de semblable et de global).

Beaucoup de sites ne pourront plus alors acheter leur trafic …

Accessoirement et si vous voulez regarder la vraie valeur d’un site, regardez bien tout ce qui vient d’adwords ou de systèmes parallèles