Aufeminin vendu

Le groupe de presse Axel Springer a pris hier une grosse participation dans Aufeminin (41.4% des parts) ce qui revient en fait à acheter aufeminin.

On entend déjà les spécialistes s’extasier sur cette société avec les mots habituels et les expressions à la mode (pure player, exemple français, web qui cartonne, lignes qui bougent, faiblesse des medias classiques, etc…).

Sans connaître spécifiquement aufeminin, il semble que la grande réussite est d’avoir réussi à se vendre EN CE MOMENT…. car le modèle aufeminin est.. dépassé..

On entend déjà les cassandres hurler contre la critique, inventer de la jalousie, et dire que de toutes façons c’est toujours pareil en France quand on réussit, etc, etc..;-))

Aufeminin en 2007 c’est quoi ?

• un gros tas de pages vues et si l’on parcourt le site (10.9 millions de visiteurs uniques sur leS siteS),


• de l”interactivité (surtout sur les forums et n otamment sur les sujets qui intéressent bébés, amour couple)


• un système de publicité revendu comme techno à d’autres sites (et dont le CA est loin d’être négligeable)

mais en regardant le site, on peut avoir l’impression qu’on est dans un magazine webisé.. Par ailleurs, et hormis dans le cas notable de marmiton et des forums, aufeminin n’est pas très bien référencé (notamment à cause des url).. ce qui passe dans le web.. passé mais ce qui n’est plus valable dans le nouveau web.

Le nouveau web c’est celui où Google (et dans une moindre mesure Yahoo et Microsoft) est LE media.. car de plus en plus d’internautes ouvrent leur google comme ils ouvrent leur journal. Ils arrivent donc sur des PAGES WEB (et non des sites) VIA ces portails alors qu’il y a quelques années les internautes repéraient les sites pertinents sur tel ou tel sujet.

Il y a quelques années, le web était organisé comme la vie réelle, avec des places, des rues, des avenues et l’on pensait qu’a priori les gens se dirigeaient sur le web COMME dans la vie réelle.. mais depuis quelques temps, les internautes ont pris la mesure du peu d’effort à fournir pour cliquer et il n’est donc plus possible de faire venir les gens en préparant des places et des avenues .. roulantes.

Parallèlement, les sites comme aufeminin se sont “embourgeoisés”. En étant comparés en permanence aux magazines “en dur” ils s’en sont approchés et ils n’ont plus vraiment cette différence initiale.

Après tout, Aufeminin pourrait être le site féminin de ELLE ou autres magazines.. Peut-être est-ce d’ailleurs la volonté du groupe Springer qui achète ainsi non pas un acteur du web mais un MAG du web.

Il serait intéressant de connaître les détails de l’audience d’aufeminin.

• Combien de visites VIA de la pub “classiques” ?


• Combien de visites GRACE à la newsletter ?


• Combien de visites VIA les recherches Google, yahoo, microsoft et autres ?

Si la troisième source est toute petite, alors aufeminin est menacé sur le web et tombera tôt ou tard (sauf à être maintenu par un media classique qui aurait ainsi sa déclinaison web avec audience maintenue à grand renfort de newsletters -notamment dans le domaine féminin où l’on se désabonne peu des newsletters par peur de risquer perdre une info que les copines ont ;-))) et de “réclame” dans les magazines traditionnels du groupe) car les internautes ne cherchent pas et sont de moins en moins intéressés sur le web par ce qu’ils ont DEJA ailleurs ET d’ont plus d’habitudes (d’autant plus que le “bon” contenu n’a aucune raison de se trouver TOUT le temps au MEME endroit SAUF dans les moteurs de recherches qui adaptent leurs algorithmes au plus près de l’esprit humain).

En ce qui concerne l’aspect “business” du web, il va être intéressant de savoir comment va réagir le groupe hachette lagardère qui avait annoncé de grandes ambitions sur le web et qui a beaucoup de contenu “fémininé mais très dispersé et pas encore optimisé pour rivaliser avec aufeminin. Le nouvel ensemble aufeminin-springer risque fort d’avoir tout écrasé pour un bout de temps dans ce domaine des sites web traditionnels..mais encore une fois, est-ce encore valable ??