Fermes de contenus: business plan et métriques

Les fermes de contenus sont à la mode. Wikio a annoncé son "projet" avec une grosse levée d'argent et "Comment ça marche" s'y met aussi (voir article de Nicolas Rauline dans les Echos http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/tech-medias/actu/0201017417601-les-fermes-de-contenus-a-la-demande-se-lancent-a-la-conquete-du-marche-francais.htm ).

Contrairement à ce qui est souvent annoncé, la production de contenu POUR le web n'est pas une nouvelle idée.

Beaucoup de sociétés (dont Tubbydev ;-) c'est d'ailleurs notre principale activité depuis que les gens comprennent qu'un site n'est qu'un outil au service du contact donc de l'audience)  produisent du contenu pour des associations, des sociétés, des sites internet, des magazines et groupes de presse, des usines afin d'augmenter leur audience naturelle et donc leur ventes, leur revenus publicitaires ou le nombre de leurs prospects.

Le business de la "ferme de contenus" doit reposer sur plusieurs choses.

La première est que "tout le monde en parle" n'est pas du tout une bijection de "tout le monde le cherche".

Le "buzz" n'est pas une garantie d'audience.

En analysant les nouvelles des principaux quotidiens depuis longtemps, nous arrivons à la conclusion terrible pour eux que dans le domaine de l'actualité, - de 15% de ce dont les journaux parlent intéresse vraiment la majorité des gens.

On peut bien évidemment attribuer aux journaux une fonction "éducative" mais il ne peut y avoir plusieurs "Le Monde" et cette fonction "éducative" et de "sélection de l'information" n'est pas compatible avec la recherche d'une grosse audience.

Exemple typique: la réforme de la santé voulue par Obama aux USA. Les journaux français en ont fait parfois leurs unes et beaucoup de pages mais c'est un sujet qui n'intéresse personne en France sur le net. Obama en général n'intéresse personne en France hormis une petite minorité intellectuelle parisienne à la limite moins importante en nombre que le nombre d'enfant ayant accès au net et croyant qu' Obama est l' âne de Shreck car ce dernier a la même voix que celle d' Obama aux Guignols de l'info.

Revenons à la ferme de contenus du côté du client:

1- ai-je besoin d'audience naturelle, cad d' internautes qui viennent par les moteurs de recherche (Google en France)

2- d'où viennent mes actuels "visiteurs" ? (audience achetée sur Adwords ou autre, pub "classique", connaissance de mon nom sur Internet, etc ??)

3- mon audience "achetée" ou de "réputation" coûte-t-elle + cher qu' une audience "naturelle" ? (il est des cas où l'audience "achetée" a un coût plus faible)

4- que vais-je proposer à mes visiteurs en audience naturelle (un des principaux problèmes: le gars arrive sur une page et ensuite fait quoi ??? il se gratte ? Il télécharge un document ? il envoie un mail ? il appelle un numéro .. ou il retourne voir autre chose ??? -- entre autres possibilités: le contenu produit par la ferme peut servir de produit d'appel opur du contenu produit en interne, peut-être très intéressant mais pas assez "google friend" )

5- ai-je les moyens en interne de créer du contenu web pour attirer de l'audience naturelle sans que ça me coûte + cher que le bénéfice de cette audience naturelle ?

Du côté de la "ferme de contenus", d'autres questions se posent:

- quelle est l'audience naturelle que je peux faire gagner à mon client (quel est le potentiel des visites sur son secteur et business de par les requêtes faites sur Google à son sujet, en rétrécissant ou élargissant le scope initial ) ?

- quelles sont les limites de ce qu'on peut écrire ? (anecdote: une marque de prêt à porter refusait qu'on parle de l'animal emblématique qui la désigne, comme autre chose qu'un "créateur" .. dur dur ..)

- sur quels sujets d'actualités vais-je pouvoir rebondir pour faire du "cadrage débordement" ?

- comment faire comprendre à mon client, le cas échéant, que son sujet et ses mots n'intéressent pas grand monde et qu'il faut soit avoir de petits objectifs soit élargir le "scope" ?

- comment vais-je facturer le client (à la note - ce qui est réducteur puisqu'avant d'écrire il faut analyser, surtout après le lancement .. au temps passé ... à la performance .. au partage de revenus publicitaires ? .. A partir de quand mon travail sera plus cher que son trafic équivalent acheté ?)

- sur quels délais va-t-on s'engager ?  (combien de temps pour amorcer, combien de temps pour performer, combien de temps pour stagner ?)

- dois-je former le client à écrire ?

- sur quel support vais-je écrire ? (sur le support du client qui si ça se peut est "anti-google"  - peut-être un audit à faire -->Exemple d' audit de site Internet pour améliorer le référencement naturel et SEO-ou sur un support monté spécialement ou sur un sous domaine où mes pages produits seront cachées en frontal)

- quelle proportion de contenu de fond, quelle proportion de contenu d'actualités ? (= endurance vs fractionnés)

Toutes ces questions n"ont pas de réponses absolues car celles-ci dépendent du secteur, du contexte, du moment de l'année (hé oui, tout influe) et bien sûr du budget.

Chez le client, la "ferme de contenus" a des ennemis:

- le département IT qui en général a du mal à accepter que des pauvres trucs gratuits comme wordpress aient + d'audience et d'efficacité que le mega CMS monté ou acheté très cher ou qui a du mal à accepter d'être de simples techniciens au service du contenu (content is king, not ? ;-))

- les rp/journalistes/créatifs qui découvrent que le prospect sur Internet se fout un peu de ce qu'ils font; les RP ont peur pour leur budget (et leurs agréables moments de brainou bain storming, les journalistes ont du mal à comprendre que ce qui les intéresse ou intéresse leur patron -pour qui ils écrivent, n' intéresse pas ce &""#à@@ d' internaute; les "créa" ont du mal à voir des pages "moches pas belles sans design" être beaucoup plus vues que celles qu'ils ont montées

- les spécialistes du secteur qui se sont construits un langage, un wording, des référents et découvrent que si ils continuent à utiliser les mots de LEUR secteur, ils n'attireront pas de NOUVEAUX client, prospects qui souvent utilisent d'autres mots .. (exemple: si vous êtes dans le "management de transition", et que vous passez votre temps à expliquer que ce n'est pas de l' "interim cadres", il va falloir comprendre que beaucoup de prospects cherchent sur Google "interim cadres" ;-)); si vous êtes dans la mode et que vous kiffez suir la dernière création de misumoto kiragashi, il va falloir comprendre qu'il n'intéresse personne en france à part vous et 15 hayy few people invités au cocktail super VIP des RP de la marque où un des mais du patron a investi; pire encore, vous travaillez dans un magazine et vous vous apercevez que le changement de patrons dont parlent les journaux intéresse moins les gens que les oops de Victoire de Plus Belle la Vie ;-))

Au service de la ferme de contenus, des outils gratuits comme Google Insight, Google Ad planner, Google suggestion de mots clés, Webmaster google Tools, Foxy SEO ou Semrush (voir notamment  Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic et Autre outil de SEO: Foxy SEO Tool).

Toutes les réponses aux questions qui précèdent doivent se baser sur des métriques et des données chiffrées.

Le business de la "ferme de contenus" n'est pas un business de marketing ou de communication mais plus que tout autre sur le net un business de chiffres. 

Le vrai problème des medias classiques sur Internet: le coût de production de la page web

et c'est pareil pour les fermes de contenus.

J Rosselin indiquait hier dans un tweet qui linkait l'article des Echos : L'avenir de l'info ? Des mecs payés 5€ par article qui écrivent sur les thèmes les + cherchés sur Google #deprime

Le problème est que dans les modèles "montés" actuellement par wikio et comment ça marche, le coût de la page est supérieur.

Peut-être que le "pigiste" est payé 5 euros la page mais toute l'organisation autour, les filtres et le falbala augmentent le coût et le rendent incompatible avec le "bon" prix de production d'une page.

D'abord qu'est-ce qu'une page ?  10-15 lignes de texte ou 2 lignes et une vidéo ou 10 images et 5 mots clés ?

Si les monteurs de business qui passent dans les journaux avaient étudié de près les modèles américains dont ils disent s'inspirer, ils auraient appris beaucoup plus de choses précises.

Une page web doit avoir un coût inférieur à 5 euros, tout compris (sauf le temps d'analyse des statistiques et du sujet "quoi écrire") MAIS ce coût est lissé.

Il y a des pages qui coûtent 40 euros car elles sont "intelligentes".

Il y a des pages "bêtes" qui coûtent 50 centimes car ce sont simplement de l' organisation d' information.

Il ne faut jamais oublier une des principales maximes de Google: Internet makes information available google makes information accessible

Des pages web qui "organisent" de l'information, c'est aussi de l'audience assurée et c'est complémentaire de pages de "fond" qui ne seront lues QUE si des pages "têtes de gondole" ramènent l' internaute.

Certaines pages servent à attirer l'internaute, d'autres à l'emmener plus loin.

Certaines pages sont faites pour les jeunes, d'autres pour les vieux.

Certaines pages sont faites pour ceux qui aiment les images, d'autres pour ceux qui aiment els vidéos et d'autres pour ceux qui aiment "socialiser".

Aux USA, les grosses fermes de contenus produisent beaucoup de contenu "pas cher" avec de l'externalisation du copier/coller en Inde ou par des outils aussi simples que Google Translate (on prend l'article initial en anglais, on le traduit automatiquement en français et on traduit le résultat dans l'autre sens en anglais .. ça donne une copie "changée" qu'il faut juste nettoyer en 1 minute maximum donc une page web "pas cher" ;-)) ou par d' autres trucs.

Pour toutes ces raisons, si le "busines model" réel de wikio et comment ça marche en "ferme de contenus" correspond vraiment à ce qui est écrit dans les journaux, il ne marchera pas (on ne peut pas avoir un business sain de "ferme de contenus" en commençant par investir de l'argent; la femre de contenus doit être rentable dès la première phrase !).

Si vous êtes client d' une ferme de contenus, demandez d'abord aux gens qui vous proposent un service leurs PROPRES réalisations. Quelqu'un qui n'a pas ses propres supports ne comprendra au mieux que pendant un mois comment écrire sur le web.

(c'est d'ailleurs la même chose pour les "agences de référencement", demandez aux intervenants leurs sites ou blogs personnels et vérifiez-en le "référencement" sinon vous tomberez entre les mains de types qui sont dépassés ou qui croient faire illusion avec seulement une invasion de liens entrants .. mais le référencement efficace, ce n'est pas ça -->Facteurs de ranking et de position de Google)

Vérifiez aussi que ce sont des gens axés sur les mesures et pas uniquement sur les mots (exigez l'accès aux métriques !!).

Une heure de travail dans le business de la ferme de contenus, c'est 30 à 40 minutes d'analyse et 20 à 30 minutes d'écriture.

Quand nous avons démarré cette activité, nous avions déjà une dizaine de sites et de blogs.

Fin 2010, nous en avons presque 40 à nous, ce qui nous permet d'entretenir, de recruter, de former en permanence de nouveaux "spécialistes" et de déterminer en quoi ils sont bons et mauvais et donc de les faire travailler, quand il s'agit d'un contrat externe, en fonction de leurs capacités.

Voici pour finir quelques progressions d'audience (99% issue de Google recherche naturelle) pour des clients à budgets mensuels de 500 euros à 5000 euros, sur des sujets aussi variés que la finance, le conseil, la mode, le commerce, la santé (ouais d'accord, cette note est aussi de la pub ;-)). -statistiques prises aujourd'hui 22 décembre donc mois de décembre pas fini ;-)) -barre verte = pages vues; barre bleue = nb de vu-

Publicité en ligne: progression ou ralentissement ?

Le Figaro, organe célèbre pour son auto-célébration d'audience sur le web et pour son intérêt réduit à ses pages "orange" ;-) publiait hier, sous la signature de Marie-Catherine Beuth, un article intitulé "La publicité en ligne rattrapée par la récession" dont le chapeau disait que "les investissements publicitaires sur le web pourraient décliner de 5% auy premier trimestre aux USA. En France, leur croissance a fortement ralenti".
Comme toujours avec les journalistes, quelques faits et encore moins d'experts suffisent à démontrer quelque chose. Cette fois-ci, IDC et IAB (Jérôme de Labriffe) pour dire que "le média était arrivé à maturité", "phase de curiosité révolue", blabla bla  et bla...

Comme d'habitude si on en parle ici, nous ne sommes pas d'accord ;-)

Ce qui se passe actuellement dans la publicité en ligne est + compliqué et ne peut se déterminer par les moyennes de chiffres.

Posons d'abord qu'il existe en gros sur le web 3 sortes de "publicités" qui sont:

- affichage simple payé au temps d'affichage ou au nombre de vues
- affichage et paiement au clic
- affiliation et paiement à la vente ou au lead

La publicité en ligne début 2009, c'est:

1) De plus en plus d'annonceurs utilisent le net et spécialement le web (sans oublier les mails) car de manière générale Internet est moins cher que les autres médias et de plus en plus fréquenté

2) Les annonceurs qui jusqu'à présent, utilisaient des formats classiques (affichage payé au temps ou au nombre de vues) en ont de plus en plus marre de payer pour du vent; que ce vent soit les "créa" de bannières ou le nombre de vues qu'un lycéen curieux peut trafiquer facilement (UN exemple de méthode ici).

3) Les annonceurs s'intéressent de plus en plus au paiement au résultat, que ce soit au clic mais surtout à la vente ou au lead

4)  Les systèmes de paiement au clic (Adword) ou au résultat (vente ou lead par affiliation) ne nécessitent pas d'intermédiaires chers qui finalement ne servent à rien d'autre que se servir eux-mêmes; tout annonceur peut mener sa propre campagne sur Adword ou passer par une plate-forme d'affiliation qui se borne à la diffusion, à la logistique et au paiement des affiliés

Ceci coûtant moins cher, l'argent dépensé en pub GLOBALEMENT est moindre mais les revenus des "publishers" de type Adsense ou Affiliation AUGMENTENT (sur une petite étude sans prétention réalisée auprès d'une cinquantaine de "adsenseurs" et d'affiliés, les revenus de ceux-ci ont augmenté de 17%, à trafic égal, depuis novembre 2008, à taux dollar/euro équivalent !)

La publicité en ligne PROGRESSE et se passe maintenant des intermédiaires qui ne servent à rien ! .. et la crise accélère le processus.

Rappelons qu'il y a encore début 2009, des sites qui achètent le trafic AVEC ADWORD car il y a des annonceurs qui paient des bannières sur ces sites + cher que le coût du trafic acheté !!!

Annnonceurs si vous lisez cet article: regardez le coût par clic de vos mots et expressions avant de payer n'importe quoi. Cette info est gratuite et disponible sur https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

E-commerce en solde avec wordpress et eshop

Le e-commerce est à la mode en ce moment. Version moderne du commerce mais aussi du revenu annexe ou au noir, la vente en ligne touche toutes les couches de la population et pas seulement les pampers, désolé

Nous avions parlé il y a quelques temps de la boutique 1and1, comme d’un moyen extrêmement économique de faire de la vente en ligne.

Voici maintenant LE moyen de construire votre propre boutique en ligne, quasiment pour rien et sans dépendre d’un quelconque réseau, voir même rézlio ou rebayrouth ou rice minister  

Ingrédients:

• un hébergement (le 1and1 à 1.99 euro par mois suffit) et wordpress (2.7 ou dernière version 2.6)
• un design adapté à un site de e-commerce (c’est à dire un truc pas tellement éditorial comme wp-magazine mais qui mettre en avant UNE note ou UNE page, celle où on mettra la liste des produits ou LE produit avec le panier) – un exemple de bon template: Fontella. D’autres idées ici: http://www.tubbydev.com/2008/05/design-gratuit.html
• LE plugin wordpress qui fonctionne le mieux pour faire un site e-commerce: eshop (à télécharger ici) -pas la peine d'essayer les autres comme wp-ecommerce, ils ne marchent pas avec les dernières versions wordpress
• le fichier langue en français, que voici File Attachment: eshop-fr_FR.mo (51 KB) hé oui petit veinards, c’est gratuit et juste à mettre dans le dossier “eshop” de votre répertoire plugins de votre wordpress MAJ 2011: voici les liens vers les ficiers de traduction pour avoir eshop en français (via http://4visions.nl/ ):

eshop-fr_FR.mo
eshop-fr_FR.po

Il se peut parfois que les fichiers n'apparaissent pas en français quand on suit ce qui précède. Dans ce cas pas de panique.

Il va falloir intégrer un autre plugin que VOUS allez fabriquer selon la recette indiquée là et dont voici les explications en français:

Vous ouvrez un éditeur de texte (notepad) et vous y copier ce qu'il y a ci-après entre les traits:

-----------------------------------------------------------------

<?php
/*
Plugin Name: eShop Languages plugin
Plugin URI: http://quirm.net
Description: eShop custom plugin for storing language files.
Version: 0.0.1
Author: Rich Pedley 
Author URI: http://quirm.net/
 
    Copyright 2010 R PEDLEY  (email : rich@quirm.net)
 
    This program is free software; you can redistribute it and/or modify
    it under the terms of the GNU General Public License as published by
    the Free Software Foundation; either version 2 of the License, or
    (at your option) any later version.
 
    This program is distributed in the hope that it will be useful,
    but WITHOUT ANY WARRANTY; without even the implied warranty of
    MERCHANTABILITY or FITNESS FOR A PARTICULAR PURPOSE.  See the
    GNU General Public License for more details.
 
    You should have received a copy of the GNU General Public License
    along with this program; if not, write to the Free Software
    Foundation, Inc., 59 Temple Place, Suite 330, Boston, MA  02111-1307  USA
*/
 
add_filter('eshop_language_dir','eshop_language');
 
function eshop_language(){
	return 'eshop-languages';
}
?>

-------------------------------------------------------------------------------------------

Vous nommez et sauvegardez ce fichier: eshop-languages.php

Vous créez un dossier que vous nommez eshop-languages où vous placez le fichier eshop-languages.php et le .mo de la traduction des termes de e-shop (pour la 6.2.8 eshop-fr_FR.mo ).

Ce dossier avec ces 2 fichiers est un plugin, que vous allez installer comme un plugin normal et ensuite activer dans WordPress.

Miracle, vous devriez alors voir votre eshop passé en français (et si vous voulez améliorer/changer quelques termes de la traduction, via le back-office de wordpress, c'est possible avec un autre plugin, CodeStyling Localization, voir Traduire les langues des plugins WordPress en ligne DANS l’ interface WordPress)

Reprenons la suite de l'installation des choses qu'il faut pour magnifier ;-) eshop avec Wordpress..

• les autres plugins qui rendent wordpress irrésistible: wssgd, all in one seo, sociable, max blog ping optimizer, sml sitemap, simple tags, akismet
• un compte paypal pro ou business (on peut intégrer d’autres systèmes de paiement mais on voit mal l’intérêt d’aller chercher l’ API payant d’une banque alors que paypal propose pour 0 euro par mois pour le vendeur, la possibilité de payer aussi par CB pour les clients ..)

Recette :

Installer wordpress, installer les plugins puis

– configurer e-shop:

e-shop permet beaucoup de choses (voir chez lyxia pour les détails) qu’il faut paramétrer (suivant les produits que vous vendez, les zones de livraisons et leurs frais) sans oublier les PAGES du blog, relatives à e-shop (A propos, Conditions générales de vente, Frais de livraison, Panier, commande annulée, checkout, merci de votre commande )

Ces pages ont à la base des titres en anglais qu’il faudra donc peut-être changer, avec leur contenu rédigé (pas les balises), en français.

– éventuellement changer quelques fichiers du plugin eshop comme par exemple le eshop-get-custom.php , le css, le checkout et le card pour rajouter des icones, modifier la taille des polices, des liens, des boxes, etc..

– tester que tout fonctionne bien de la prise de commande à la réception du paiement (vous avez sûrement un ou une ami(e) qui voudra acheter quelque chose chez vous ; n’ayez pas peur de faire payer vos amis, ça s’appelle parait—il le e-commerce grâce aux réseaux sociaux et tous les spécialistes auto-proclamés en parlent bien que des études concrètes montrent que ça ne marche pas .. étonnant non ? que vos amis et relations ne soient pas vos premiers clients …)

Si vous avez un problème ou que passer 1 journée à vous dépatouiller de tout ça vous saoûle, n’hésitez pas à nous contacter pour monter votre wordpress e-commerce contact @   tubbydev  .  net

Quelques exemples de e-commerce montés avec wordpress :

• Gaine Minceur
• Epile Touch
• Barre de traction
• Patch Minceur
• Le site du soutien-gorge
• Capil Laser
• Matelas gonflable électrique
• Ceinture ventre plat

Augmenter son audience web et son référencement naturel 5

(Cet article suit Augmenter son audience web et son référencement naturel  1 et Augmenter son audience web et son référencement naturel 2  et Augmenter son audience web et son référencement naturel 3 et Augmenter son audience web et son référencement naturel 4)

Après quelques temps, une fois votre blog/site bien rempli (au moins une cinquantaine de notes ou pages) et des inscriptions validées dans les systèmes décrits ci-avant, vous pourrez envisager une seconde étape qui est le développement de votre audience.
 
Celle-ci, pendant que vous continuerez à publier régulièrement, se déroulera en 3 étapes complémentaires :
 
– L’amélioration du code de votre blog/site
– L’amélioration de l’ergonomie de votre blog/site
– L’amélioration du contenu de votre blog/site
 
Pourquoi donc se préoccuper de tout ceci seulement une fois le blog/site lancé ?
Hé bien simplement parce que pour savoir ce qu’il faut faire, il faut un minimum de « vie » et notamment savoir comment, par oû, où arrivent les visiteurs de votre blog ou site.
 
Il vous faudra donc, DES LA NAISSANCE DE VOTRE BLOG ou SITE, en suivre attentivement les STATISTIQUES. Il ne s’agit pas de savoir combien de pages vues et de visites il y a eu la semaine dernière ou le mois dernier. Certes, ces statistiques là pourront intéresser votre hiérarchie si vous en avez une mais les statistiques que vous devrez connaître devront plutôt vous apporter en permanence, à toute heure du jour ou de la nuit où vous décidez de les consulter :
 
– D’où sont venus les derniers visiteurs ?
– Quelles sont les dernières requêtes sur les moteurs de recherche qui vous ont amené des visiteurs ?
– Combien de temps ont passé les derniers visiteurs sur vos pages
 
Ces données vous permettront de connaître véritablement, comme la comptabilité analytique permet de connaître la vraie comptabilité générale d’une société,  votre audience réelle et de connaître les gens qui viennent sur vos pages, les habitudes qu’ils y ont et qu’ils y prennent.
Seules ces données vous permettront de savoir si l’audience existante correspond à votre cible et donc de prendre des décisions pour orienter le futur de vos publications dans l’encouragement de l’audience existante ou dans la recherche d’un autre type d’audience.
 
Rassurez-vous ! Il n y a pas besoin de payer ni de connaître beaucoup de choses pour avoir ces renseignements. Il vous suffit d’utiliser statcounter , outil formidable, gratuit et invisible

… à suivre … (tout ceci est aussi dans le livre “Blogs et Entreprises” de Tubbydev)

Diffamation: la tradition rapporte

A l’heure où certains se plaignent du non respect de la tradition, la loi votée en douce au Sénat sur la diffamation sur Internet va tranquiliser ceux qui pensent que tout fout le camp en France.

Les sénateurs ont donc proposé une loi pour supprimer celle de 1881 sur la presse, en allongeant le délai de diffamation sur Internet .. mais avec un distingo entre les les sites issus de médias “traditionnels” "régulièrement déclarés ou autorisés", et les autres. Les premiers, jugés prudents par la Garde des sceaux Rachida Dati, resteraient soumis au régime actuel. Les autres, comme AgoraVox, Mediapart, Bakchich ou Rue 89, mais encore l’ensemble des blogs, passeraient sous le nouveau régime, autrement plus strict. Une diffamation sur le site du Monde resterait ainsi à 3 mois, tandis qu’une diffamation sur AgoraVox, par exemple, serait étendue à 12 mois...

Qu’en pense le club Sénat ?

Les “Etats générEux de la presse” commencent bien. Et que personne ne s’étonne puisque Nicolas Sarkozy avait prévenu dès le départ “J’ajoute que le problème d’Internet est considérable .. C’est quand même pas sain .. que le journal soit gratuit .. Comment voulez-vous que les gens achètent des journaux dans les kiosques si le journal est gratuit sur Internet ? ” et qu’il serait donc dans sa logique de protéger les “traditionnels”.

à moins que la différence de durée soit celle nécessaire aux sénateurs pour trouver les blogs ou sites qui ne portent pas le nom des journaux et magazines qu’ils connaissent  (+ le temps d’imprimer les pages pour bien les lire …).

Ne nous plaignons quand même pas trop car pour l’instant, aucune reconduite à la frontière n’est prévue pour les blogs et médias “non connus”. ceci dit une telle mesure risque de les conduire eux-mêmes à aller se faire héberger ailleurs

Referencement naturel et Audience

Nous continuons notre série de notes sur la manière d’ augmenter son audience et d’améliorer son référencement naturel avec, après les généralités sur les différentes sortes de trafic, la manière concrète d’augmenter son audience.

Lire la suite "Referencement naturel et Audience"

Blog clé en mains: 300 euros et 2 jours de délais

Vous voulez un blog pour booster votre business, lancer une activité professionnelle ou simplement pour vous exprimer sur le web.
Vous avez plein d'idées et de contenu mais vous êtes bloqué(e) par la technique ou n'avez pas le temps de vous en occuper..
Vous vous rendez compte que de plus en plus de choses se passent sur et via le web avec la nécessité d'être bien référencé sur Google et donc d'avoir un contenu de plus en plus performant (car les recettes purement techniques des professeurs Tournesol du "référencement" ne marchent plus ..)
Alors voilà ce que Tubbydev vous propose:
1) Vous prenez un hébergement (par exemple chez 1and1 un pack perso initial à 2,38 euros TTC par mois)
2) Vous nous contactez et vous nous envoyez vos accès et UN logo
3) On vous crée un blog wordpress avec:
    - les plugins qu'il faut pour cartonner (diffusion dans les réseaux sociaux, sitemap, optimisation SEO, etc..)
    - les outils annexes de stats, de flux rss , etc.. utiles
    - un design optimisé de type "structure" ou "wp-magazine" (voir exemples plus bas)
    - votre logo dans la bannière du haut, les couleurs du design adaptées à celles de votre logo
4) On ne s'occupe pas du nom de domaine SAUF si il est chez le même prestataire que celui où vous avez votre hébergement, on ne met aucun contenu, on décide de l'ergonomie du blog -vous ferez vos transformations ensuite tout seul comme un grand avec une notice si vous ne croyez pas à notre ergonomie ;-))

En 2 jours, vous êtes prêt à bloguer, avec en prime le livre de Tubbydev  "Entreprises et blogs" (en version numérique) afin que vous ayez toutes les cartes pour  que votre contenu soit bien référencé et lu par votre cible.

Et tout ça, Mesdemoiselles, Mesdames, Messieurs ........  ni pour 1000, ni pour 800, ni pour 600, ni pour 500, ni pour 400 mais pour 300 euros HT, payables à la commande ...

C'est pas beau la vie des blogs ? Qui achète ? mail:  contact@tubbydev.net

Exemples:
www.allobuzz.com  www.credit-et-banque.com  www.newshotel.info http://www.feel-different.com/
www.lesitedelevenementiel.com/  www.liliroseboutique.fr/  www.remise-en-forme-paris.fr 

Attention: Cette offre ne prend pas en compte les inscriptions sur les annuaires de blogs, la soumission du sitemap ou de l'aide au "buzz" .. Pour ça ou d'autres choses, il faudra payer + .. 

Augmenter son audience web et son référencement naturel 1

Augmenter l’audience de ses pages web est la préoccupation principale des propriétaires et acteurs du web. Souvent par jeu ou plaisir de l’ego, la recherche d’audience est aussi quelque chose d’important dans le cadre d’un site ou d’un blog personnel.

Nous commençons donc ici une petite série de notes sur la manière réelle et concrète d’ augmenter son audience web et notamment son référencement naturel .

Tout d’abord, il faut fermer son ordinateur et se poser 2 questions essentielles :

Quelle est la cible des pages web dont on veut augmenter l’audience ?

– les  “déjà” clients ?
– de nouveau prospects ?
– tout le monde ?
– les journalistes ?
– une catégorie de gens spécifiques ? (chercheurs ? commerçants ? etc..)

Souvent la réponse à cette question est multiple mais il y a toujours UNE réponse plus importante que les autres.

Une fois ceci bien défini, la façon dont sont organisées les pages web, dont est présenté le contenu ainsi que le texte et les titres seront mieux faits EN FONCTION de la cible.

Un cas typique : si un blog est fait pour ramener de NOUVEAUX clients, il ne doit pas s’adresser aux « déjà clients » ; il ne cherchera donc pas à faire de la fidélisation mais de l’acquisition de clients ; la façon de présenter les choses sera complètement différente !

N’essayez pas de créer des pages web qui s’adressent à tout le monde ! Chaque page doit avoir une cible définie pour être performante.. Mi fa tutte mii fa niente !

Quelle est l’action concrète qu’on veut que fassent les internautes qui arrivent sur une page web qu’on gère ?

• Appeler la société ?
• Envoyer un mail ?
• Transmettre ce qu’ils ont lu/vu/entendu à d’autres ?
• Aller sur un site de vente ?
• cliquez sur un lien ? (de pub ? )

Souvent les sites web et blogs professionnels n’incitent pas leurs lecteurs à une action concrète. Il en résulte que les lecteurs du(des) blog(s) lisent, écoutent regardent et.. pensent que c’est intéressant.. ou nul.. et passent à autre chose… alors qu’un simple mailto ou incitation au contact ou à aller voir qqch de concret aurait pu transformer la présence de l’internaute en action concrète profitable à l’entreprise.

Une fois l’audience cible déterminée, il faut bien avoir à l’idée qu’il existe 4 sources potentielles d’audience :

Le trafic direct, Le trafic « liens », Le trafic acheté, Le trafic naturel.

… à suivre … (tout ceci est aussi dans le livre “Blogs et Entreprises” de Tubbydev)

Reseau social dans le monde professionnel : l' exemple d' Expernova

Nous avons fini il y a quelques temps un projet très intéressant, Expernova.

L’initiateur du projet et créateur de l’entreprise qui va l’exploiter est Pascal Magnier qui après quelques années de travail dans un groupe a décidé de lancer un réseau social mettant en relation entreprises, universités et pôles de recherche.

Expernova est un exemple typique de ce concept de “réseau social” dont on entend parler de partout, adapté au monde professionnel: les fonctionnalités du réseau sont habituelles mais l’objet du réseau social est identifié et délimité.

Pour réaliser ce projet et suivant les pratiques habituelles de Tubbydev, nul besoin de réinventer le fil à couper le beurre ! Nous avons utilisé comme socle, notre plate-forme préférée pour faire des réseaux sociaux, plate-formes de blogs, places de marchés: Wordpress Multi-users (à ne pas confondre avec wordpress.com ou wordpress le logiciel de blog “simple). Le design a été acheté pour 3 francs 6 sous sur Revolution Theme  (D’autres solutions “pas cher” existent: Design gratuit ou presque )

Voyons maintenant les fonctionnalités et comment ceci a été réalisé facilement pour un budget inférieur à .. on ne le dit pas pour ne pas effrayer les sociétés classiques de développement ;-)) mais si quelques lecteurs veulent essayer de deviner en donnant un chiffre dans les commentaires de cette note, on indiquera en réponse + ou – et celui qui gagnera aura droit à une console de jeux type WII (mais pas Wii ;-)) -mais une vraie console de jeux  !!)

Lire la suite "Reseau social dans le monde professionnel : l' exemple d' Expernova"

Blog et e-commerce: le bon exemple d' Allomarket et allobuzz

Il était une fois un gars sympa, Iggy (l’acteur phare de 4 garçons plein d’avenir, un film culte) qui décida de se mettre à bloguer puis à faire de l’e-commerce.

D’autres gars plein d’avenir et sympas , les tubbydev boys lui conseillèrent de commencer par utiliser powerboutique (1and1 n’avais pas encore ses super offres) -50 euros par mois– et ensuite éventuellement de créer sa propre boutique (pourquoi créer quelque chose et ne pas utiliser des choses déjà existantes quand on a aucune idée des flux futurs ?? Ca semble être du bon sens mais bizarrement, rares sont ceux qui font ceux-ci .. Il en résulte des dizaines de projets où l’on crée des boutiques ou des places de marché qui sont de véritables usines à gaz dont la plupart des fonctionnalités ne servent pas car la réalité des flux n’est pas celle imaginée par les gens quand ils “phosphoraient” dessus …).

Powerboutique était idéale comme boutique, au sens de rayons, processus d’achat et de paiement mais pas comme vitrine.

L’idée était d’avoir comme vitrine un blog, c’est à dire un système de publication permettant facilement et sans coûts importants de publier du contenu permettant de référencer NATURELLEMENT les objets à vendre.

En bref, on publie avec le blog des articles décrivant les produits, leurs avantages, leurs prix, etc.. et un lien permet d’aller les acheter dans la boutique (qui sert surtout pour l’achat, la confirmation de l’achat, les paniers, le reporting en back-office, la jonction avec le système de paiement, etc….).

Iggy a compris aussi que dans le e-commerce moderne, le principal n’est pas le produit ou la boutique mais la vitrine !! c’est à dire  le contenu qui va permettre aux produits d’apparaître où il faut sur google et autres. (Rappelez vous que comme il y a plus de contenu publié chaque jour que de capacités de lecture, un “bon” contenu ne suffit pas à attirer le chaland .. qui de plus ne se lève pas avec l’idée d’aller chez vous acheter un produit et qui en fait se f.. de ce que vous proposez … ).

Iggy a donc construit allomarket (c’est ça .. rigolez en regardant ce qu’il vend .. et lisez la suite ) comme boutique et allobuzz comme vitrine (allobuzz vient d’être passé sur un serveur mais jusqu’à très récemment c’était ce qu’il y a sur http://allobuzz.wordpress.com  ).

Au bout de 8 mois d’activités, Iggy fait 80000 euros en Septembre (70000 en août) ... et des gens lui envoient des mails pour qu’il publie des articles sur leurs produits sur allobuzz.. (ah oui, Iggy est seul dans son activité).

Bien sûr, tout son chiffre ne vient pas d’allobuzz (il fait aussi du adwords) mais une grosse partie de ses ventes en dépend.

En résumé:

• l’important dans le e-commerce de 2008 c’est la VITRINE et pas les rayons (et rien de mieux qu’un blog comme outil de publication car la vitrine doit changer chaque jour en fonction de l’actualité et des mouvements sur google)
• la boutique n’a pas besoin d’être un airbus A340, il suffit qu’elle permette au client d’acheter et de payer rapidement et au taulier de mettre en rayons et de voir qui achète, qui paie, où livrer et comment contacter la personne (le reste est de la poésie ou du blabla)
• bravo Iggy (pur une fois qu’un client suit nos conseils de A à Z

Si vous aussi vous voulez faire du e-commerce réussi, contactez-nous !!

L' etat de la blogosphere: de profonds changements

Technorati vient de publier son dernier “état de la blogosphère”. Les blogs sont-ils encore des blogs ? Qu’est-ce qu’un blog ? (des remarques sur la frontière de moins en moins présente entre “sites” et “blogs” ou “medias” et “blogs”) Qui sont les blogueurs, que font-ils, qu’utilisent-ils (pour bloguer) ? Autant de questions auquel le rapport annuel de Technorati sur les blogs tente d’apporter quelques réponses.

Tout d’abord quelques statistiques:

et surtout ce diagramme qui montre combien de blogs ACTIFS:

Une autre surprise dans le rapport de technorati:

The majority of bloggers we surveyed currently have advertising on their blogs. Among those with advertising, the mean annual investment in their blog is $1,800, but it’s paying off. The mean annual revenue is $6,000 with $75K+ in revenue for those with 100,000 or more unique visitors per month. Note: median investment and revenue (which is listed below) is significantly lower. They are also earning CPMs.

Que les blogs ne coûtent pas cher à créer et à entretenir, on le sait  (hormis l’huile de coude pour mettre du contenu “intéressant”) mais qu’ils rapportent autant que le dit l’étude est vraiment une surprise (à moins que les blogs étudiés dans ce cas soient la “crème” et donc que ces chiffres ne soient significatifs que pour des “early ad .. apter” . Côté positif, ça ne peut que s’améliorer en France quand d’autres systèmes qu’ adsense seront pérennes et quand les annonceurs auront compris ce qu’ils paient pour rien aux régies publicitaires classiques ).

Le reste de tout cette étude très intéressante et longue en 5 parties mais quand même pas mal orientée sur les blogs US (ce qui d’ailleurs pourrait être, en partie, une idée de ce qui peut se passer prochainement en France) ici: http://www.technorati.com/blogging/state-of-the-blogosphere/ 

La fin des communiques de presse classiques ?

Une petite révolution sur la communication officielle des sociétés a eu lieu dernièrement aux USA. La SEC (Security and Exchange Commission) a posé, mine de rien, une petite bombinette: http://www.sec.gov/news/speech/2008/spch073008km.htm

Conséquence pratique: un site de société, avec RSS par exemple (petit rappel: un blog a le rss natif), sera reconnu comme “organe officiel” de diffusion d’infos financières.

D’autres analyses et idées en anglais ici : http://www.irwebreport.com/daily/2008/08/02/secs-new-guidance-for-websites-and-blogs-posted/

Beaucoup de sociétés utilisent actuellement les communiqués de presse pour annoncer quelque chose. Concrètement, elles passent par des agences de RP qui parfois rédigent le communiqué mais surtout le diffusent “officiellement”. Cela coûte assez cher, surtout par rapport au coût de la mise en ligne sur un site …

Internet va enfin avoir une utilité concrète pour les chasseurs de coûts

Web et marques : vues ou pas ?

Dans la note précédente sur les conversations des consommateurs sur Internet, nous disions que “

…. le VRAI problème est la confusion que l’on fait entre PUBLICATION et INTERET DES INTERNAUTES.

Ce n’est pas parce qu’une marque, un objet ou un sujet a 117000 liens qui renvoient vers elle que beaucoup de gens CHERCHENT et/ou VOIENT ce qui concerne cette marque sur le net.”

Nous avons donc voulu un peu compléter l’étude d’ OTOresearch en regardant certaines catégories et marques NON PAS en volume de publication mais en volume de recherche donc quelque part d’intérêt.

Nous sommes partis de la liste des marques, classées par catégorie. Nous n’avons pris que certaines marques, classées par selon le tableau suivant d’ OTOresearch:

Nous avons ensuite interrogé Google trends pour 5 marques par catégorie, pour la France, en 2008.

Lire la suite "Web et marques : vues ou pas ?"

Blogs et entreprises : le livre !!

Le “livre blanc” Blogs et entreprises” va perdre sa couleur blanche car il devient un livre à acheter ou à télécharger ici (ou à acheter sur amazon ici) On en avait déjà parlé ici et ça nous a pris beaucoup de temps. Au final + de 100 pages word police arial 12 (donc il y a du contenu) avec plein de trucs concrets sur les possibilités techniques et fonctionnelles des blogs dans et pour les entreprises. Le livre ne concerne d’ailleurs pas seulement les blogs mais aussi le web 2.0 puisque les briques sont les mêmes.. Au delà des problématiques d’entreprises, le livre est aussi utile aux blogueurs “perso” qui voudraient “améliorer” leur blog (techniquement, “audiencement” et fonctionnellement).

maj: édition 2011 de ce livre avec "Blogs Bless You"  -->à voir sur

Nouveau livre sur les blogs

On a choisi d’éditer le livre non pas par un éditeur classique mais par lulu pour voir comment ça se passait. Une expérience intéressante décrite prochainement

Le pitch du livre ?  "Blogs et entreprises" explique comment concrètement utiliser les blogs dans une entreprise, que ce soit pour faire un site internet, un intranet, un extranet ou pour communiquer avec l'extérieur ou savoir ce que le web "pense".

Le sommaire du livre ? (le lien ci-après vous permet aussi de lire le début)

UTILITE ET UTILISATION DES BLOGS POUR ET DANS LES ENTREPRISES

1        INTRODUCTION 4
2      LES NOUVELLES NOUVELLES TECHNOLOGIES 5
3      BLOG : UN SYSTEME DE PUBLICATION 6
3.1            Petite histoire et définition 6
3.2            Créer techniquement son blog en partant de 0 8
3.3            Créer son blog avec un logiciel existant 9
3.4            Créer son blog sur une plate-forme existante ou asp 11
4      CAUSES ET CONSEQUENCES D’UN TEL DEVELOPPEMENT MAINTENANT 12
4.1       Le contenu redevient plus important que le contenant 12
4.2       Du contenu éparpillé et différent 12
4.3       Du contenu moins standard 15
4.4            Moins d’argent pour le web à débrouille à blog 15
4.5       Un passage obligé par les moteurs de recherche et une nouvelle façon de chercher 16
4.6            Users et Publishers .. de moins en moins de différence ? 17
5        DIFFERENTES UTILISATIONS POSSIBLES PAR LES ENTREPRISES 19
5.1       Sites web 21
5.1.1                Sites web simples 21
5.1.2                Sites web temporaires 22
5.1.3                Sites web « compliqués » 23
5.2            Intranets 24
5.3            Extranets 26
5.4            Media interactif 29
5.5            Forums 31
5.6            Marketing 32
5.6.1                Le media du secteur ou le haut de l’entonnoir 33
5.6.2                Les relais et têtes de gondole 35
5.6.3                Les crochets d’incitation à l’action 36
5.7            Commentaires et modération 38
6        DEVELOPPER UNE PLATE-FORME DE BLOGS 38
6.1            Différentes solutions techniques 39
6.2       La meilleure solution pour développer une plate-forme de blogs ou plus généralement d’espaces personnels 40
6.2.1                Définition des termes 41
6.2.2                Création d’un utilisateur 41
6.2.3                Création d’un blog 42
6.2.4                Profil 42
6.2.5                Blog 43
6.2.6                Aministrateur 43
6.2.7                Design, ergonomie 44
6.2.8                Portail   Liste des éléments pouvant être affichés sur le portail de la plate-forme: 46
6.2.9                Hébergement 48
7        AUTOUR DES BLOGS 49
7.1       Flux RSS 49
7.1.1                Utilisation du RSS pour une veille 53
7.2            Widgets 57
7.3            Vidéos 58
7.4            Annuaires dynamiques 59
7.5            Réseaux sociaux 67
7.5.1                Créer fonctionnellement et techniquement un réseau social 68
7.6       Web 2.0 69
7.7       Tags 70
8        AUGMENTER L’AUDIENCE DE SON BLOG 72
8.1            Définir cible et action voulue 72
8.1.1                Trafic direct 73
8.1.2                Trafic « liens » 73
8.1.3                Trafic acheté 75
8.1.4                Trafic naturel 78
8.2            Référencer son blog 79
8.3            Développer l’audience 80
8.3.1                Amélioration du code d’un blog 81
8.3.2                Amélioration de l’ergonomie d’un blog 83
8.3.3                Amélioration du contenu d’un blog 85
9      OUTILS DE PUBLICATION POUR BLOGS ET PAGES WEB 90
9.1            Statcounter 90
9.2            Blogjet, windows Live Writer, Ecto, etc.. 92
9.3            Pings 93
9.4       Tags faciles 94
10            CONCLUSION : LES 4 P DES BLOGS 95
10.1            Publier 95
10.2            Partager 95
10.3            Propager 96
10.4            Percevoir 96

Quoi d’autre ? Quelques photos du livre et une idée si il ne vous plait pas (sinon vous pouvez acheter ou télécharger Blogs et entreprises ici ou sur Amazon)

Surveiller votre réputation en ligne pour pas cher mais bien :-)

De plus en plus en sociétés, marques ou personnes sont intéressées par leur réputation sur le web. Par “réputation”, on veut souvent dire “ce qui est écrit, dit, propagé” sur le web (voir plus loin).

Beaucoup de logiciels et appli web proposent des systèmes de veille, de surveillance du web, avec plus ou moins de finesse, de prise en compte de sources et de coûts (à la fois financiers et aussi humains -formation et analyse des résultats).

On peut aussi facilement organiser son propre système en récupérant via Google et Technorati tout ce qui s’écrit sur un sujet. c’est gratuit et récupérable soit séquentiellement soit sous la forme par exemple d’un nuage (plus ou moins fin) qui permettra d’un coup d’oeil d’apprécier le contenu “nouveau” (la nouveauté dépendant de la  fréquence de remise à  0 des sources qui déterminent le nuage)

Si on en revient aux logiciels et appli web, un nouveau venu, trackur, propose (pour des sommes modestes allant de 88 USD à  388 USD) un panel de services très intéressants pour surveiller sa réputation sur le web.

Attention ! Il ne faut pas confondre CE QUI SE DIT SUR LE WEB avec l’ IMPORTANCE de ces écrits et donc l’IMPACT sur la réputation d’une société, d’une marque, d’une personne.

Ce n’est pas parce qu’il y a 10000 pages web qui parlent d’une chose (ou qu’une requête sur qqch dans Google donne 18 millions de résultats) que cette chose intéresse, est lue, vue par des internautes..

Le volume de PUBLICATIONS n’est pas relié directement au volume de CONSULTATIONS !!!

Ceci est très important à  prendre en compte notamment pour comprendre l’impact réel de ce qu’on trouve sur le web (qui pour avoir un impact doit être lu par d’autres gens que ceux qui l’ont écrit et les robots d’indexation de moteurs de recherche) et aussi déjouer quelque chose qui devient assez courant : la manipulation de marques ou de sociétés sur le web.

Si en effet, une marque ou société (ou même personne) confond nombre de publications avec impact réel sur la réputation SANS croiser les données avec les volumes de consultation de ces publications, ALORS il est facile de faire croire à  cette marque (ou à  ses concurrents ) qu’il se passe quelque chose d’important pour elle (ou vice-versa). Concrêtement et pour prendre un exemple, ce n’est pas parce qu’une marque est citée 50000 fois sur le web que beaucoup de personnes ont lu ce qui est dit et que donc elle A une réputation, un impact ou pas sur le web.

Pour revenir à  la vie réelle, comme disait le philosophe Alain: on existe par le REGARD des autres …

Pour en revenir cette fois-ci à  trackur (qui ne croise pas les résultats avec les volumes de consultation mais aucune application à  notre connaissance le fait), voici une petite vidéo de présentation sur ce que ça permet:

Dell lance un blog sur les usages des ordinateurs

Dell lance un blog sur les usages des ordinateurs. rassuez-vous, il ne s’agit pas des usages sérieux à la IBM avec amélioration de la productivité et tous les autres trucs de réunions mais des usages que font les gens VRAIMENT de leurs ordinateurs. les employés de DELL ont été invités à collaborer au blog. L’idée est d’en faire qqch du type Lifehacker. une sorte de retour aux sources du blogisme geek ?

Pub: le retour de la radio

Dans toutes les études sur la publicité, on assiste à un effondrement de la publicité à la radio… C’est assez incompréhensible car la radio est le seul media qu’on peut “utiliser” en faisant autre chose. Peut-être que le problème vient alors du contenu des radios, qui sont peut-être soit trop généralistes (100 “chansons” et vous avez une radio) ou trop “niches” (radio classique par exemple).

Je penche pour la deuxième hypothèse car il semble évident que des radios comme France Culture ont un contenu de niche extrêmement intéressant mais que peut-être ne savent pas vendre les régies de pub “classiques” par lesquelles elles passent.

Dans ce qui sert de (premier) support à la longue traîne, le web, voici que la publicité à la radio (du web) donne des signes de forte augmentation. Forbes titre sur “The Coming Online Radio Ad Boom” et surtout, Google propose pas mal de choses très intéressantes pour les annonceurs qui voudraient utiliser les radios web:

 La sinusoïde de l’Histoire va-t-elle encore se manifester ici avec le retour d’une multitude de radios, comme au début de la FM, quand les radios locales pullulaient, financées par la pizzéria ou le ciné du coin ?

De quoi ravir les aventuriers de la FM, si ils acceptent de se remettre dans le bain et de recommencer avec cette fois-ci une sérieuse chance, de par la nature du web, de ne pas finir en étant absorbés par un réseau  sans saveur et sans odeur

Entreprises et blogs: nouvelle édition

Entreprises et blogs, c’est un livre blanc que nous avons réalisé il y a plus d’un an (qui a connu son petit succès puisqu’il nous a été demandé + de 500 fois) et que nous avons décidé de mettre à jour, en beaucoup plus gros, en essayant d’indiquer tous les trucs concrets et pratiques pour que les entreprises puissent utiliser les blogs pour améliorer:

-         leur fonctionnement interne,
-         leur fonctionnement externe
-         leurs relations avec leurs partenaires
-         leurs relations et contacts avec leurs clients ou relais d’opinion
-         leurs systèmes d’informations
-         leur perception des environnements dans lesquels elles évoluent (concurrence, prospects, clients)
-         leurs revenus

AVEC un coût et des possibilités étonnantes par rapport aux systèmes classiques du web et de l’informatique.

Nous sommes en train de finir ce document et nous nous demandons même si nous n’allons pas essayer d’en faire un livre

maj: édition 2011 de ce livre avec "Blogs Bless You"  -->à voir sur

Nouveau livre sur les blogs

En attendant, voici l’actuel sommaire (à la fin des lignes le numéro de page sur word). Qu’en pensez-vous ?

Pub sur les blogs, rien de nouveau en fait..

La pub sur les blogs ? Annoncer sur un blog ? Rentabiliser, monétiser son blog ? Des expressions qui tournent toutes autour de la même chose: OU EST LE POGNON ???

Le journal du net publie un article intitulé “Communiquer sur les blogs : le panorama des agences et du marché” en écrivant que “des agences spécialisées dans la mise en relation des marques avec les blogueurs se sont créées l'an passé, répondant à de nouveaux besoins de la part des annonceurs. Ces agences, Ebuzzing, Mybuzzbox, Blogbang ou Wynotu, ont rejoint les pionniers du secteur tels que Influence et Adrider. Elles développent un nouveau marché, celui du bouche-à-oreille en tant que média, qui trouve son support sur les blogs. C'est le média de la longue traîne.”

Qu’est-ce que la longue traîne vient faire ici ?? Mystère et blog de gomme  (sûrement encore une de ces expressions qui sont mises pur attirer le “ha oui bien sûr de l’autre côté de l’écran par un raccourci entre tags collés ensemble, ici “blogs” et “longue traîne”.. car on ne voit vraiment pas ce que viennent faire les blogs dont il est question dans l’article du journal du net, les blogs à GROSSE AUDIENCE et la longue traîne.. les blogs à forte audience, surtout en France sont plutôt des renforceurs des trucs à grosse audience.; les “gros” blogs sont des SUIVEURS D’OPINIONS …) Enfin passons

Plus loin “Avec un marché estimé à 9 millions d'internautes qui consultent des blogs en France”?? Chauffeur de buzz représente donc la moitié des blogs en France  Bravo !! (Où est passé le super mega hyper important premier blogueur de France ?? )

Plus loin, 5 agences spécialisées dans les blogs sont citées:

Dommage que les système classiques de publicité comme Adsense et les systèmes d’affiliation (zanox, effiliation, amazon, etc..), qui sont ceux qui rapportent le + aux blogueurs (On attend de trouver UN blog -normal et non industriel- qui gagnerait moins avec de l’Adsense bien placé qu’avec un autre système, sur un an, hormis opérations et promotions spéciales !!!) ne soient pas cités dans cette étude.

En ce qui concerne les annonceurs, on voit mal l’intérêt, hormis pour des expériences, de faire de la pub ou autre sur ces plate-formes alors qu’Adwords, bien géré (c’est-à-dire en ayant pris soin de lire la notice ) leur offre une meilleure rentabilité avec surtout des métriques VERIFIES et VERIFIABLES !!!

Les internautes font-ils vraiment, dans leur grande majorité (et dans la composition ACTUELLE de la population qui fréquente le net, c’est-à-dire une population la même que celle d’il y a quelques années..) la différence entre des pages web issues de “sites”, issues de “blogs”, issues de “forums” ?

Les clients d’un hyper font-ils, en majorité, la différence entre un saucisson produit à Lyon ou à Chalon ?? Les pages web ne sont pas des AOC ..

Movable Type: quel prix ?

Movable Type coûte combien ? La question est souvent posée par des clients ou prospects qui sont attirés par les possibilités de cet outil qui peut servir non seulement de système de blog mais aussi de CMS pour un site ou d’outil de routine ou de standardisation de XML.

Embruns a traduit un article en anglais qui précise les prix des différentes licenses de MT 4.

La conclusion pratique est qu’il existe une version gratuit de Movabletype, identique aux autres, qui s’appelle MTOS (MovableType Open Source) et qui est téléchargeable sur le site officiel de Movable Type: http://www.movabletype.org/download.html

Il existe d’autres licenses payantes, sans qu’on sache très bien quelle est la justification du prix, hormis des éléments additionnels qui en réalité sont mieux et moins cher à développer (notamment la connexion avec un LDAP qu’il faudra, même si on prend le pack "entreprise” de toutes façons adapter aux paramètres spécifiques du LDAP) ou à prendre à l’extérieur (notamment les outils de communautés).

Grosse inconnue sur le prix de Movable Type: le prix des versions 3.35 ou 3.36..

Ces versions sont de très bonne qualité et fonctionnent parfaitement mais personne ne semble savoir si elles sont payantes ou pas.. C’est dommage car tant que MT 4 n’est pas stabilisé et n’a pas tous les plugins utiles des versions MT 3.x, il vaut peut-être mieux alors faire du wordpress…

MAJ 8/02 suite à une réponse à cette question sur les version 3.x de MT, de la part de Byrne Reese:

• Users who have have purchased MT3 for commercial use are free to continue using it for as long as they want.
• Users who downloaded the free personal use copy of MT3 when it was available can continue to use that version of MT for as long as they want.
• New licenses for MT3 for commercial use are NOT being sold.
• Free Personal Use licenses for MT3 are no longer available.
  

Chauffeur de buzz conduit pour Lagardere

Malgré ses critiques (combien de temps va rester cette jolie image de lagalère publiée par Otto en des temps de pré négo ) et ses dénégations (voir le commentaire de chauffeur de buzz sur la note où nous parlions des audiences du web en France et où nous avions d’ailleurs évoqué ce qui allait se passer ), otto chauffeur de buzz a été absorbé, vaincu, acheté, businessé, opé, neutralisé (choisir le terme qui convient) par Lagardère.(maj à la demande d'otto dans les commentaires ;-): on peut aussi voir les choses différemment en pensant qu'Otto a bien embrouillé, arnaqué, hypnotisé Lagardère; mais tant que les décideurs de grosses sociétés de ce type ne sauront pas analyser les stats et prendre le temps de lire la notice de Google, ça sera possible ;-)) Finalement, la vieille maxime comme quoi si tu ne viens pas à Lagardère, Lagardère ira à toi reste vraie même sur ce soi-disant nouveau monde du web où les grosses sociétés se sont vraiment mises à acheter le trafic sous toutes ses formes ( de l’adwords aux blogs faits pour le trafic) afin de lutter contre la dispersion d’attention des temps de cerveaux disponibles .

La suite des évènements ?

En interne chez Lagardère, une “lutte” entre 3 générations de web spécialistes: les classiques qui tiennent actuellement le haut du pavé (gros sites qui coûtent cher et méthodes des années 2000), les nouveaux avec Nextedia et les nouveaux nouveaux de type Chauffeur de Buzz.

Chacun a ses avantages: les classiques ont fait des choses coûteuses qui ne peuvent pas être reniées et dans une grande société, il faut des choses coûteuses; les nouveaux ont le vent en poupe et ont coûté cher.. il faut donc les rentabiliser.. les nouveaux nouveaux ont la vraie connaissance de ce qui amène de l’audience (notamment le bon code pour le référencement naturel -va-t-on voir les recettes d’Otto appliquées aux sites de lagardère ?? Y aurait– du boulot en tous cas quand on compare les meta - et les sujets que cherchent les gens -alors que classiquement les sites parlent de ce que leurs propriétaires pensent être intéressants ).

En externe, les pareils qu’otto (tuxboard, tourte, bouzin, da kolkoz, el gringo, etc.. voir les 10 premiers de Criteo surtout www.tourte.org qui est une sorte de copie de chauffeur de buzz; ça serait cool qu’il se fasse acheter aussi par Lagardère ) vont essayer aussi de se faire racheter en appliquant les mêmes recettes que chauffeur de buzz:

• parler de ce que cherchent les gens sur le web (type manaudou il y a 2 semaines)
• montrer son audience dès qu’elle est importante
• critiquer sans critiquer en mettant la bonne conscience fun jeune flash cool des blofg (les blogs beaufs ) de son côté

Bref, du gros buzz en perspectives et une preuve de plus que la loi de thermo sur l’entropie est vraie

Tout ceci montre que le web est de plus en plus imbriqué dans la vraie vie. Finie l’époque où il était le monde de personnes informées ou formées ou intello, bref, d’une catégorie assez difficile à définir dont la caractéristique principale était de n’être pas tout le monde..

Vous qui nous lisez et qui cherchez à exister sur le web, pensez bien aux conséquences de ceci dans vos actions sur le web.. ce n’est ni mal ni bien, c’est un fait… 

Créer une appli de type facebook pour votre communaute

Wordpress multiusers sert à faire des plate-formes de blogs mais pas seulement ! L’appli légèrement tordue peut aussi être une excellente base pour créer un réseau social à la facebook. Utilité ? Créer un réseau social spécialisé dans un domaine ou à l’intérieur d’une entreprise. Bien sûr, si le réseau est ouvert, on pourra le relier à d’autres réseau assez facilement via les API des autres réseaux.

Maintenant le principal: Comment “techniquement” créer un réseau social ?

Lire la suite "Créer une appli de type facebook pour votre communaute"

7 raisons de faire de la pub sur les blogs

AdvertiseSpace publie 7 raisons de faire de la pub sur les blogs (pour les annonceurs):

• ce n’est pas cher car les blogueurs font ça en part time
• c’est facile à mettre en place
• les lecteurs de blogs sont de gros utilisateurs d’internet (donc de très bons relais potentiels)
• cela créera de la discussion sur vos produits
• les blogs sont d’excellents relais vers d’autres blogs donc vers un réseau de diffusion
• les blogueurs sont des early adopters
• les blogueurs sont très influents

Nous ne somms pas d’accord avec les 2 derniers points ou plutôt, nous ne comprenons pas leur intérêt ni même la définition concrète de ces termes dont tout le monde se gargarise.

Qu’est-ce que c’est être un early adopter ? Vanter comme tout le monde l’iphone alors même que ce truc n’a pas vraiment un intérêt concret par rapport à d’autres téléphones ? n’est-ce pas de plus en plus être le relai passif et victime de marques qui lancent des produits flattant l’ego de blogueurs voulant juste avoir un gros trafic ou être les premiers référencés sur ce qui est dans leur monde l’équivalent de la lessive dans les hypermarchés ?

Qu’est-ce que ça veut dire être “influent” ? D’abord est-ce le même sens en français et quel en est l’effet concret et pratique ? Nous nous sommes déjà interrogés ici et là donc on ne va pas encore une fois s’énerver sur cette pignolade

Gestion des bugs

La gestion des bugs dans un projet informatique (ou même dans un projet autre dans le cadre duquel on appelera ceci la gestion du projet ) est un des problèmes principaux de la gestion d’un projet et même son objet principal.

Plusieurs logiciels, méthodologies, pratiques existent et sont plus ou moins standardisées. Souvent ces systèmes sont trop compliqués alors que les informations VOULUES par les participants au projet sont SIMPLES:

• Quels bugs sur quelles parties
• Qui doit faire quoi (analyse du bug, estimation de la correction, correction) ?
• Qui doit être averti de quoi ? quand ?
• Quels impacts sur le planning ?

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Services à la personne avec Movabletype

Une place de marché, avec module de paiement intégré et tout ça entièrement réalisé avec Movabletype , c’est à dire un moteur de blog. Vous en rêviez ? Tubbydev l’a fait pour une start-up: Kelprochoisir.com

Le site Kelprochoisir est une place de marché entre particuliers à la recherche de prestataires de services à la personne et de prestataires (plombiers, électriciens, jardiniers, jeunes filles au pair, etc..) qui cherchent des clients. Sur ce site, les particuliers s’inscrivent et rédigent leur demande. Ils sélectionnent les prestataires (eux aussi inscrits) qui les intéressent potentiellement. Ceux-ci reçoivent un mail leur proposant la mise en relation et si le travail proposé les intéresse, ils achètent celle-ci pour avoir les coordonnées du particulier. La transaction entre prestataires et clients se fait en dehors du site.

Pour développer ce système avec MT 3.3 (Movabletype) comme CMS, nous avons séparé le back-office en 2 parties (2 blocs). l’un pour tout ce qui est “rédactionnel du site” (sur le principe habituel de 1 page = 1 note) et l’autre pour gérer d’une part les prestataires (de l’inscription à l’achat des mises en relation) , d’autre part les particuliers (de l’inscription à la notation des prestataires en passant par la demande) et le payement par l’API fournie par le client et sa banque.

Au passage, petit rappel: vous pouvez bénéficier de CESU (chèque emploi service universel) jusqu’à un peu plus de 1800 euros par an et ceci sans bcp de charges (si vous êtes à la tête d’une entreprise, vous pouvez vous donner cette somme en cesu sans charge !) Tout est expliqué ci-après dans la deuxième partie de la note.

PS: MAJ de la note où dans un premier temps à tort on avait écrit MT4. KPC a bien été réalisé avec MT 3.3 car on attend la stabilisation de MT4 pour développer de grosses choses avec

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Blogs et medias classiques: l'heure du mélange

Les blogs ont révolutionné le web car ils ont été l’expression de sa dernière étape d’intégration dans le vaste domaine appelé MEDIAS. Cette dernière étape a été tout simplement la facilité de publication qui a ainsi permis à des non professionnels du web (donc sans nécessité de moyens) de publier du contenu.

Non seulement sont ainsi apparus de nouveaux contenus (car auparavant la majorité des contenus était VRAIMENT en relation avec l’informatique, internet et le web) mais l’audience générale s’est fractionnée. Il ne suffisait plus d’avoir un nom pour être fréquenté et lu !

Cette situation, abondamment décrite il y a encore quelques mois, a changé récemment.

Tout d’abord, les medias classiques se sont “équipés” en personnes qui connaissent un peu mieux le web et ses pratiques que leurs prédécesseurs (et qui sont donc capables de monter des sites avec + de 1 million de visiteurs par mois -sans compter le trafic acheté ou acquis par des newsletters existantes– nb: cela n’arrive encore pas en France où l’évolution est toujours plus lente car l’esprit français, par nature, aime observer avant d’agir). Ensuite, les petits poucets du web, dont certains sont devenus gros, se sont mis à empiéter dans le domaine des medias classiques.

Voilà donc venu le moment (exclusivité Tubbydev ) du mélange. Nous y reviendrons prochainement avec la deuxième version beaucoup plus élaborée du “livre blanc” Blogs et Entreprises.

En attendant et si vous avez besoin qu’un media classique vous le dise pour le croire , lisez cet article du FT “Blogs get the old-media habit”

Site web fait avec un blog

Nestadio Capital vient de nous confier la refonte de son site avec un nouveau design et toujours avec comme solution technique un blog typepad PRO. Les avantages: le coût, la facilité de publication et de mise à jour et le référencement. Notrte travail a fonc uniquement consisté en l’intégration du nouveau design. le client met lui-mêmes à jour les menus, les rubriques et les textes. Non seulement il a ainsi la maîtrise totale du contenu sans avoir besoin d’une aide extérieure souvent payante mais en plus il acquiert rapidement la faculté de changer son site comme il le souhaite, ce qui est très intéressant non seulement pour le référencement mais pour avoir un site dynamique qui colle à l’actualité !

Blogs pour entreprises: services heberges ou logiciels ?

Lorsqu’on est une entreprise et qu’on veut utiliser les blogs (dans un but marketing, technique ou km) on est confronté à un premier problème qui est de choisir entre une solution “service hébergé” (blogspirit, blogger, blogspot, msn space, typepad, wordpress.com wordpress n’est pas qu’un logiciel à héberger quelque part) ou un SOFT à installer sur un espace d’hébergement (principalement Movabletype, wordpress, dotclear).

Les principaux critères de choix pour une entreprise sont en général le prix, les fonctionnalités et l’interfaçage avec d’autres applications. Regardons donc, via ces critères, les avantages et inconvénients des 2 types de solutions de blogs pour les entreprises:

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Adsense sur mobiles

Google lance officiellement Adsense sur téléphones mobiles. Adsense mobile sera donc indirectement mais fortement un encouragement à faire des sites disponibles sur mobiles. Le nombre de publicités autorisées par page sera a priori de 2 (donc moins que sur le web classique) mais que se passera-t-il pour les sites déjà visibles en tant que tels avec leurs adsenses via les smartphones notamment ? (au passage on rappelle que si les designs standards de typepad font 800 en largeur, c’est justement pour être visibles en mode “mobile”)

Une autre conséquence de ce pas de Google risque d’être l’accélération de la chute des régies en ligne “classiques”.. En effet:

• Pourquoi les annonceurs paieraient au nombre de pages vues et pas au clic (ce qu’adsense propose et ce qui est beaucoup moins “magouillable” que le nombre de pages vues…)
• Pourquoi les annonceurs paieraient des CPM  et CPC délirants par rapport à ceux donnés par Google adword et adsense ? (Avez-vous déjà comparé les CPM et CPC données en pub “classique” et ceux indiqués par adwords et adsense ?)
• Pourquoi les annonceurs se contenteraient de pub sur UN des éléments d’Internet, le web alors que d’autres sont couverts par Adwords et Adsense ?

Culte de l'amateur 2

Nous avions parlé il y a quelques temps du "culte de l'amateur", le livre de Keen qui a provoqué beaucoup de gens et de débats. Les Echos reviennent sur ce sujet (merci coslado.com pour l'info) aujourd'hui dans "le culte du blog et l'angoisse des experts". L'auteur de l'article est un journaliste des échos, Pierre de Gasquet, et on le sent à travers l'article ;-) Quand comprendra-t-on que:

• les gens regardent sur le web ce qu'ils veulent et non ce que certaines élites pensent "bon"
• comme dans les mails, le web a lui aussi droit au spam et au bruit et il ne tient qu'à l'utilisateur de trier et encore ici de regarder ce qu'il veut
• Internet n'est qu'un tuyau avec de tout dedans
• l'audience n'est pas faite de choses intéressantes mais de ce que les gens cherchent (et qui parfois mais sans règle générale peut être intéressant)

Ce qui fait bien rire dans l'article:-)) en gras ci-après  "L'expérience prouve que les « blogs d'experts » (celui Jean-Marc Morandini par exemple), plus irrévérencieux ou nerveux, peuvent faire de l'ombre aux médias traditionnels assoupis sur leurs rentes de situation.... comme quoi le web d'experts ou le web qui tire vers le bas ne sont vraiment pas les mêmes pour tout le monde ;-))))

Influence n'est pas autorité

On confond allégrement dans la blogposphère pignolante le nombre de pages vues, l’influence et l’autorité. Les rares instruments de mesure et classements ont du mal à établir qqch de crédible (voir par exemple à ce sujet notre comparatif wikio technorati ) car les notions mêmes d’autorité, audience et influence ne sont guères mesurables par des algorithmes ET à un instant T. Si il est assez facile de comprendre que l’audience n’a que peu de rapports avec l’influence ou l’autorité (il est relativement simple de faire de l’audience jusqu’à 100000 par mois), la distinction entre autorité et influence est plus compliquée.

Datamining a écrit récemment un article très intéressant intitulé “l’influence n’est pas l’autorité”. En résumé:

imaginons 3 blogs: A, B et C; A a 10000 lecteurs, B 100 et C 10. A parle des choses  t₁, t₂, ..., t₁₀, B écrit à propos de t₅ et t₆   et C parle seulement de t₅. Imaginons que C écrive qqch de vraiment intéresssant à propos de t₅ et que A et B le linquent.

QUI de A ou de B va amener le + de trafic vers C ??

Datamining parie sur B (en expliquant que A va moins au fond des choses du fait de son intérêt dispersé) et finit en séparant l’influence “popularité” de l’influence “expertise”..

Hé bien nous nous disons pas si simple …. car on oublie plusieurs facteurs qui peuvent influer (et certains facteurs sont souvent oubliés dans les classements et mesures de l’Internet) dont notamment:

• le sujet et son audience générale: les choses et métriques ne peuvent pas être les mêmes dans le domaine du sport et dans le domaine du génome humain, ne serait-ce que par le potentiel de lecteurs et leur “profil”..
• la période de la mesure ou du fait: on vient par exemple tous de constater que certains sujets sont prolixes durant les vacances alors que d’autres ne le sont plus ou pas; De même façon, la politique est redevenue depuis la fin des élections un sujet “banal”
• le MOMENT de publication: Datamining suppose peut-être que A et B font leurs liens au MEME moment mais des liens faits à des moments différents ont des effets TRES différents.. Intuitivement, on comprend tous que si l’on parle de bourse, un post de 8 heures du main a plus de chances d’être lu et d’avoir de l’audience qu’un post de 15 h..

Movabletype 4

SixAPart vient de lancer officiellement la nouvelle version de MT ( Movabletype) la 4. Alors quoi de neuf ? On trouve une liste de changements sur le site officiel de Movabletype mais certains points sont vraiment de la pub méthode coué . Quels sont les vrais changements ?

• Installation extrèmement simplifiée : copier/coller des sources sur le serveur, puis en 2 clicks c'est réglé
• Nouvelle interface très simplifiée et qui se veut hergonomique (avec des Flash dynamiques d'affichage de statistiques et autres)
• WYSIWYG installé par défaut et donc compatible avec l'environnement et les autres plugs-in (mais quelques difficultés comme dans les versions précédentes avec Safari)
• Gestion des fichiers uploadés (ils sont sauvegardés en BDD et gérables via une interface. ils ne partent plus dans la nature comme avant mais sont rangés dans une arborescence que l'on peut modifier à sa guise.)
• Communauté qui grandit et Open Source donc beaucoup plus de sources gratuites seront disponibles sur le net.
• Introduction des "composants" (components) : ce sont des briques fonctionnelles de bas niveau qu'on ajoute à MT4 pour augmenter (spécialiser) ses possibilités. (exemple: MT4 + la brique "entreprise" donnera un MT4 Entreprise)
• Sur la version 4.1 on aura des packs de thèmes et non plus simplement des thèmes. Un pack sera une sorte de classe de thèmes qui sera importable en 2 clicks dans un MT et les designs seront à disposition immédiatement. De plus ces designs pourront ne plus être simplement des 1 colonne sidebar-left ou 2 colonnes sidebar-right. Si on veut mettre un menu horizontal en template on le pourra (en somme on pourra sortir des templates MT par défaut)
• Création de pages de profils pour les auteurs + création de groupes avec assignations de roles (le plug-in Workflow qui remplissait ces fonctions est désormais obsolète  )
• La structure de l'application en backoffice est générée par le même language de templates que pour le front désormais. Ca qui laisse la place à de nouvelles possibilité comme faire marcher les plug-ins du back office pour le front ) @ suivre
• de 18 tables pour la 3.2, 20 tables pour MT 3.3 on passe à  25 tables pour la 4 (en + il y'a les rôles, fichiers, associations, objet)
• possibilité de replacer des caractères à l'affichage (pour la validité XHTML). Petite indication: le nom de la fonction est : Smart Replace (”, “ ASCI...etc)
• MT est désormais par défaut connectable à un LDAP en saisissant les paramètres d'authentification et de synchronisation dans le fichier de config (ce qui évite tout un développement comme celui que nous avions fait pour Alcatel en installant MT en interne connecté à un LDAP Lotus)
• MT est désormais officiellement connectable à une Oracle (spécialisation pour le monde de l'entreprise ?)
• Possibilité de création de Communauté :  les lecteurs/commentateurs en un click deviennent des membres du site Web capables de signaler du texte, des photos, de la vidéo
• Interface/outils d'administration pour contrôler les blogs multiples et les utilisateurs
• Posibilité de séparer MT sur plusieurs BDD

Les problèmes regrets et questions ?

GoogleSearch plug-in (installé par défaut) a du mal à marcher pour les nouveaux users

• Qui va payer pour MT  tant qu’il y a la version gratuite (et surtout qui va payer pour MT entreprise alors qu’on peut faire aussi bien et même mieux avec MT “normal” et un petit développement ??  (normalement ceux qui ont payé leur version jusqu’à présent avaient les upgrades gratuits jusqu’à la version 4 DONC si ils veulent passer à la 4 il faut normalement payer mais ce point est à préciser auprès du patron de sixapart en France: Olivier Creiche)
• La communauté de développement se développera-t-elle assez pour arriver à concurrencer celle de wordpress ? (ici une comparaison pas trop technique et un peu simpliste de wordpress et movabletype)
• Toujours pas de possibilités de publier par mail  (alors que c’est possible sur wordpress et que donc les afficionados de sixapart sont condamnés à rester sur typepad si cette fonction TRES UTILE leur est nécessaire)
• Quid des hébergeurs capables de supporter MT4 ?? surtout en hébergement pas cher donc mutualisé ? D’après nos tests, les hébergements Claranet easy+ à 90 euros par an continuent de fonctionner avec MT4. Y en-a-t-il d’autres ?
• Est-ce que les développement faits autour des MT antérieurs tiendront pour un passage sur la 4 ? Pas d’assurance sur ceci.. A voir au coup par coup..

En résumé:

Faut-il passer à MT4 si vous avez déjà MT ? Faites comme pour n’importe quel logiciel et attendez un peu… (notamment de savoir si il faut repayer si vous avez déjà payé -voir pluis haut).

Faut-il utiliser MT4 si vous avez qqch à publier sur le web ? Oui si c’est quelque chose qui nécessite un véritable CMS (pour les néophytes de l’utilisation des outils de blog comme CMS, lire ce post qui commence un peu à dater mais qui est une bonne introduction) facile, souple et puissant à utiliser. Vous pourrez alors vous aussi avoir des sites, intranets et extranets aussi performants que ceux-ci pour un prix défiant toute concurrence (pas seulement du fait de NOS prix mais du fait de l’utilisation de MT )

PS: Pointblog en parle aussi ici

Clicktale nouvelle generation de statistiques

Clicktale, un fantastique outil de statistiques de sites web vient d’être mis en accès pour tous (payant pour les versions intéressantes: 99 USD par mois pour les sites avec environ 1000 visites par jour – la version gratuites est pour les 400 visites par mois ).

Au menu de cet outil E X T R A O R D I N A I R E  , des mesures, des métriques pour faire pro qui soprtent de l’ordinaire et qui serviront aux maniaques du web et on l’espère aussi, aux publicitaires, marketeurs ET FAISEURS DE SITES ET BLOGS ET PAGES WEB  .. bref, avec clicktale vous aurez les clics, nb d’où ça vient,, etc.. les trucs habituels MAIS AUSSI (copié collé du blog de clicktale):

Pas dingue et à essayer tout de suite ??

Referencement et plateforme de blogs

Le sujet “référencement et plateforme de blogs” mérite un livre entier. Nous n’irons pas jusque là mais parlerons juste d’une petite expérience qui peut apporter quelques bonnes conclusions concrètes quand on aura le temps de l’étudier. Il y a quelques jours,et à la suite d’un échange de posts sur les plateformes de blogs en marque blanche, Philippe de Blogspirit lançait une sorte de défi en remarquant que “Les mots clefs présents dans le titre de l'URL semblent toujours être un des principaux critères dans le référencement comme le prouve cet exemple. Pierre et moi parlons tous deux de plate-forme de blogs en marque blanche mais obtenons des scores différents dans Google quelques jours suelement après avoir publiés nos notes respectives. L'URL "plate-forme-de-blogs-en-marque-blanche.html" semble plus efficace que "plate-forme-de-.html" :-)” … et justifiait le résultat par le fait que la plateforme de blogs “Blogspirit” avait été optimisée pour le référencement…. Quelques petits changements plus tard (et 2 jours), les résultats ont changé puisque sur certaines requêtes, le blog de tubbydev est passé devant celui de Philippe et est même en première page de la requête “plate-forme de blogs” .. Tout ça n’est pas fixé car le référencement et la position des sites/blogs/pages CHANGE EN PERMANENCE mais cela montre au moins que l’URL ne joue pas un rôle si important que ça, par rapport à d’autres éléments —> il n’y pas d’éléments prépondérants dans le référecement puisque Google se tue à créer des algorithmes proches de l’esprit humain ..Tout est question d’huile de coude et d’efforts réguliers…

Blog et wiki en entreprise

Les blogs et les wikis peuvent être utilisés en entreprise pour plusieurs usages dont certains sont actuellement remplis par des logiciels beaucoup plus coûteux et surtout trop compliqués à utiliser pour des utilisateurs qui ont rarement le temps de se former à ces systèmes.

Outre leur prix (de l’ordre de quelques milliers d’euros au grand maximum, ce qui permet aussi de lancer beaucoup d’initiatives sans avoir à réfléchir à des plans d’actions rendus nécessaires par l’obtention des budgets..), le gros avantage des blogs et wikis est leur facilité d’utilisation car ils sont accessibles à toute personne ayant déjà .. envoyé un mail. De plus, l’information y est structurée de manière naturelle (et non selon le cerveau des informaticiens ).

Concrètement, voici quelques idées de l’usage que l’on peut faire d’un blog en entreprise (ou d’un wiki pour les fans -mais un wiki n’est qu’un blog à 2 dimensions ):

• Rassembler en UN endroit le Know How d’un ou plusieurs sujets
• créer facilement un “dictionnaire” de l’entreprise ou un dictionnaire technique des produits de l’entreprise
• mutualiser certains agendas, notes communes ou documents
• organiser le reporting de certains projets
• mettre à disposition les notices, manuels d’utilisation des produits (et proposer/permettre une amélioration en ligne de ceux-ci)
• organiser la FAQ pour les clients, les franchisés, les fournisseurs de l’entreprise
• créer une bibliothèque des réponses à faire aux clients POUR les commerciaux
• gérer des projets
• reporter les erreurs, bugs, problèmes de certains projets

Nous essayerons durant l’été de revenir sur tous ces points en les illustrant par des exemples (notamment certaines de nos réalisations) pour montrer (encore ) qu’un blog n’est pas seulement destiné à être utiliser comme journal perso pour soigner son ego

Evolution Technorati

Il semble que ce moment de l’année soit propice aux questions de fond sur l’avenir des sociétés web 2.0.. Vente/abandon de dinosaures du web, redistribution des cartes dans certains domaines, perte de valeur évidente de sociétés/sites/systèmes très fréquentés.. on se croirait dans le foot avec un véritable mercato et des changements de génération.

Dernière question en date: l’avenir de technorati. Peter Cashmore se pose, en se basant notamment sur un article de Forbes, la question “What should Technorati do ?” alors que David Siffry est sur le départ, comme une partie du trafic qui est à 50% d’origine Google…  Pour se sortir de l’ornière, une des pistes indiquée est que technorati devienne + un ordonnateur de données plutôt qu’un moteur de recherche..

Les dernières évolutions du web provoqueraient un nouvel état d’équilibre où Google est LE media et LE moteur de recherche, écrasant tout autre business concurrent de MASSE et où la création de nouveaux business à potentiel s’orienterait vers les niches et les filtres.. exactement ce que préconise Anderson dans la longue traîne.

Creer une web conference en 5 minutes et sans connaissances techniques

On ne répète jamais assez que la révolution principale du web 2.0 est de simplifier les outils et d'en rendre le coût ridicule et même gratuit..

Encore une exemple avec ce qui a coûté et coûte encore beaucoup à certaines entreprises en interne ou en externe: l'organisation de conférences sur le web.. sans parler de la formation à distance, sujet sur lequel des tas de logiciels et usines à gaz se sont créés avec des coûts complètement illogiques au vu de ce qu'on peut faire.. Alorscomment faire ? hé bien voilà:

Wordpress multi users nouveautes

WPMU (Wordpress multi users) a récemment sorti une nouvelle version qui a toutes les qualités pour devenir le meilleur coeur des plate-formes de blogs qui seront créées prochainement dans le vaste web.

Rappelons tout d’abord que si vous voulez monter une plate-forme de blogs à vos couleurs (un exemple avec la plate-forme de blogs guts que nous avons réalisé avec wp) vous avez 3 choix possibles (un système asp en marque blanche de type blogspirit ou typepad; un développement “pur” et un logiciel “moteur” qu’il faudra customisé). Actuellement et de par l’amélioration des outils de type Wordpress mu, la dernière solution est de loin la meilleure techniquement et financièrement puisqu’une plate-forme de blogs vous coûtera ainsi beaucoup moins cher qu’un développement “propre” et juste le coût de set-up habituellement compté par les systèmes asp.

Les nouveautés de WPMU:

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Longue traine: pas seulement un truc pour le web

En lisant la version française de the long tail (la longue traine) de Chris Anderson, un tas de choses saute aux yeux.. et en levant le nez du livre 2 secondes, on ouvre pas mal d’horizons si l’on applique, dans une sorte de théorie fractale, le raisonnement “longue traine” à lui-même, aux théories du livre.. en pluys du sempiternel exemple commercial que les gourous auto proclamés et médiatisés répètent (mais n’auraient-ils pas lu seulement le résumé du livre ??

Nous avons donc décidé de faire de la longue traine long tail une catégorie de ce site/blog tant les questions posées semblent infinies.

En premier lieu et au lendemain l’élections qui ont vu la victoire d’une certaine idée du succès, du comportement, du travail, idée largement inspirée de la mentalité anglo-saxonne, un passage de la “longue traine” saute aux yeux..

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Tendances du web

Lors de la coupe du monde et des élections présidentielles, nous avions mis en place des systèmes permettant de “mesurer” succinctement le “bruit” du web sur ces différents sujets sportifs .

Sur TVblabla, nous avons récemment lancé 2 outils de ce type:

• le premier permet de mesurer le “buzz” du web à propos des animateurs/présentateurs de télévision
• le second permet de mesurer le “buzz” du web à propos des chaînes de télévision

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Wordpress Movabletype

Dans le monde des logiciels de blogs, on connait en France surtout DotClear, Wordpress et Movabletype. (On en parle pas ici des services asp de type Typepad, Blogspirit, Over-blog).

En mai 2006, nous avions fait une comparaison entre Wordpress, Movabletype et Dotclear. Plus d’un an après, les choses ont évolué et encore plus récemment avec la sortie de Movabletype 4 et son “passage” en “open source”.

Outre l’aspect technique sur lequel nous reviendrons plus en détail prochainement après avoir retourné MT 4 , les principaux changements sont de nature économique:

• Wordpress a pris de loin la première place des outils de blogs (logiciel) et même de CMS issus du monde des blogs (surtout en raison de son coût et de la facilité à trouver des plug ins qui font ce dont on rêve)
• Drupal est aussi apparu comme une solution crédible
• Movabletype a “subi” le problème général des sociétés de plate-formes de blogs (quel modèle de revenu ? éditeur de logiciels ? fournisseur de services ? société b2c ?) et a donc été pénalisé, en plus d’un positionnement pas vraiment clair entre les versions gratuites de Mt et les versions payantes ? (Un exemple: A quoi sert de payer, assez cher, un MT Enterprise si d’une part il n’est pas au même niveau que les solutins de CMS “classiques” mais dans ce cas, adieu le “bonus” de l’esprit “blog” et si d’autre part, un développement de 10 à 20 jours sur une version Mt de base donne les mêmes résultats ? -notamment en ce qui concerne la connection à un annuiaire interne d’entreprise (active directory ou LDAP ?))

Movabletype est (à notre avis) le plus complet en fonctionnalités et le nouveau positionnement (une fois éclairci le contenu de la version “commerciale” et ses + par rapport à la version gratuite) est intéressant.

Mais le “nouveau” MT pourra réussir si une grosse communauté de développeurs se met à créer des plug-ins .. y aura-t-il le même esprit de création (que pour wordpress) pour, sommes toutes, aider une entreprise commerciale ? Par ailleurs, les entreprises qui ont payé MT continueront-elles de payer pour la nouvelle version ou choisiront-elles le “gratuit” avec un risque de concurrence avec WP ?

Il sera aussi intéressant parallèlement de suivre l’évolution de Typepad, Vox et LJ puisqu’en même temps, Wordpress a aussi évolué vers un service asp et que la création d’une plate-forme de blogs avec wordpress MU devient beaucoup moins cher qu’un service via Typepad ou Vox (Nous reviendrons bientôt sur les différentes étapes de la création d’une plate forme de blogs -et le prix - pour un nb de blogueurs compris entre 20 et 10000 -actifs avec Wordpress multi-users.. comme celle que nous avons réalisée pour GUTS..

Video blog ou comment publier de la video sans logiciel ni connaissance particulière

Les blogs écrits semblent avoir vécu pour la majeure partie de leurs utilisateurs. La masse de ceux-ci se déplace maintenant vers la video pour plusieurs raisons:

• la video est compréhensible dans le monde entier
• la video est “cool”
• la video évite d’avoir à faire des phrases construites et de vérifier l’orthographe

MAIS les vidéos nécessitent du matériel (de moins en moins coûteux certes mais quand même), des logiciels pour les faire et les améliorer…. sauf que maintenant il y a blogtTV !!

Ce que certains services proposent en b2b à d’autres services (par exemple le service de skema utilisé pour des plate-formes comme Amor Amor -projet de Cacharel l’Oréal- ou les blog sexy de guts) est maintenant disponible pour tout le monde !!

BlogTV vous donne la possibilité  d’ouvrir une sorte de blog où vous allez pouvoir uploader vos videos, réalisées SIMPLEMENT puisqu’uniquement avec une webcam branchée sur le service…

Quand vous montrez votre “show”, vous choisissez votre chaîne !?! et vous pouvez chatter avec vos interlocuteurs.. et aussi donner un véritable programme de vos prochaines interventions..

BlogTV vous donne droit à 5 “émissions” de 125 minutes.. gratuitement …. Incroyable non ? (et bien sûr, les videos sont “exportables” sur d’autres blogs ou sites -avec un code comme youtube ou dailymotion).

Hormis les nombreuses bêtises qu’on peut y montrer, ce système pourrait servir professionnellement dans de nombreux domaines (éducation, sav, réunions de projets ou d’actionnaires, etc..) non ? (on pense aussi bien sûr aux associations qui n’ont pas beaucoup de moyens..).

Corrélation entre blogs et marchés

La prédiction de l’avenir a toujours été le graal ou la pierre philosophale des boursiers. Tant que la blogosphère n’est pas encore envahie de manipulateurs (le phénomène commencerait-il à prendre de l’ampleur cette année ? ), celle-ci pourrait être un champ d’observations et de prédictions très intéressant.

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A quelle heure publier ?

“A quelle heure publier sur le web ?”.. Question triviale ? bête ?.. Tout dépend de vos buts bien évidemment si vous en avez .

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Les skyblogs ne sont pas seulement des blogs d'ado

La pensée unique des blogueurs auto-définis comme gardiens du temple évite soigneusement les skyblogs. Il est en effet d’usage dans la “blogeoisie” de considérer ceux-ci comme une aimable plaisanterie ou un gadget pour adolescents en mal de comm.. Bien entendu, la formidable réussite des skyblogs et leur nombre énorme devant les autres plate-formes de blogs est une des causes de ce traitement puisque si l’on commence à inclure les skyblogs dans les comptes, les autres plate-formes disparaissent comme un moteur de recherche lambda devant google (Rendez-vous compte que le blog en hommage à gregory a fait 1 million de visiteurs en une semaine ! et que la note du 6 mai “grande émotion aux obsèques de Gregory Lemarchal” a eu à ce jour 33012 commentaires !!! soit à titre d’exemple + de 50% de commentaires sur UNE note que sur l’ensemble du blog de Loic Lemeur en avril 2006 !! (donc a priori + de commentaire sur UNE note que sur l’ensemble du blog de Loic lemeur actuellement.. malgré tout le battage médiatique dont ce dernier dispose et la négation des skyblogs par les technorati et autres outils soi-disants importants ..).

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dans blog et entreprise, blogs étranges marrants bizarres, Marketing, PR et blogs, monde du web, Pourquoi avoir un blog d'entreprise ?, Référencement d'un blog ou d'un site, Trucs pour blogs, Utilité externe d'un blog de société , Votre site vaut il un blog ?, web 2.0, Weblogs | Les skyblogs ne sont pas seulement des blogs d'ado | Commentaires (4) | TrackBack (0) | mai 21, 2007

Statistiques, pages vues et revenus publicite

Certains commencent ouvertement à dénoncer la “tyrannie” des “pages vues” et “visiteurs uniques” qui règnent en quasi monopoles sur la valorisation publicitaire des sites. (voir http://publishing2.com/2007/03/17/why-online-advertising-economics-are-so-messed-up/  et http://scobleizer.com/2007/05/13/we-need-better-statistics/  et http://publishing2.com/2007/05/13/how-to-make-10-billion-in-ad-revenue-without-measuring-unique-vistors-or-page-views/ )

Il est vrai que si l’on réfléchit, le nombre de pages vues (ou de visiteurs uniques) n’est pas une cause DIRECTE du revenu publicitaire.. car le coût, le prix, la valeur d’une publicité n’est pas unique (—> CPM).

Pourtant, le nombre de pages vues (ou visiteurs uniques) reste LA donnée principale considérée pour les raisons suivantes.

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dans avenir du web, d'internet ?, Marketing, PR et blogs, monde du web, Pourquoi avoir un blog d'entreprise ?, Référencement d'un blog ou d'un site, tordre les blogs, Trucs pour blogs, Utilité externe d'un blog de société | Statistiques, pages vues et revenus publicite | Commentaires (0) | TrackBack (0) | mai 14, 2007

Les blogrolls sont la première source « de confiance » pour l’identification d’autres blogs

“Les blogrolls sont la première source « de confiance » pour l’identification d’autres blogs” est l’une des conclusions de l’enquête menée par VTECH, le blog de la veille technologique et de l’intelligence compétitive.

Nous pensons (nous les tubby ;-)) que cette conclusion est causée par le fait que les participants à l’étude ONT pris connaissance de l’étude PAR les blogrolls…. Il nous semble plutôt que les blogs sont surtout connus via les moteurs de recherche parce que d’une part:

ils y apparaissent comme des sites “dignes de confiance” CAR (liaison logique parfois illogique) écrits par des particuliers et non (même à défaut si ce sont des blogs d’entreprises) par des organisations.. Nous appellons ça le phénomène du “fait maison”.. (par analogie avec la cuisine: on sait tous que le surgelé a beaucoup moins de risques sanitaires mais cela n’empêche pas les gens au restaurant de préférer le “maison” même si le cuisinier a de grandes chances d’y avoir plongé les doigts après s’e^tre gratté le nez ou avoir touché des pièces de monnaie ou des billets, gros vecteurs de transmissions de bactéries )

et d’autre part:

les blogs apparaissent MIEUX dans des recherches en “langage naturel” car ils SONT rédigés en “langage naturel” (l’exemple extrême étant les recherches de mots avec fotes d’aurtograf ki don bocou + de rezultats de blogs ke de cit klassik )

dans blog et entreprise, Marketing, PR et blogs, Utilité externe d'un blog de société , Votre site vaut il un blog ?, web 2.0, Web/Tech, Weblogs | Les blogrolls sont la première source « de confiance » pour l’identification d’autres blogs | Commentaires (0) | TrackBack (0) | mai 14, 2007

Petites annonces gratuites: le blog des annonces change d'habillage

Le blog des petites annonces gratuites fait peau neuve avec un nouveau design et des fonctionnalités toujours aussi simples. Construit sur un simple blog de type Typepad Pro, le blog des petites annonces permet à toux ceux qui veulent de passer une annonce dans plus de 10 domaines différents (emploi, meubles, immobilier, voitures, sport, livres, cd, dvd, booster votre blog/post/site) en remplissant un simple formulaire sans nécessité de s’enregistrer. Le service est entièrement gratuit. L’annonce peut devenir très bien référencée si elle est rédigée avec certaines règles (non obligatoires bien sûr) -conseils pour rédiger votre annonce-, notamment au niveau du titre. La catégorie “booster votre blog (ou simplement note ou site) est de plus en plus une catégorie “à part”. le système est disponible sur simple demande (contact @ tubbydev . net) pour être utilisé gratuitement pour un site qui voudrait un système de petites annonces, comme par exemple le fait Paris 14.

dans tordre les blogs, Trucs pour blogs, Tubby-projets, Utilité externe d'un blog de société , Votre site vaut il un blog ?, Weblogs | Petites annonces gratuites: le blog des annonces change d'habillage | Commentaires (7) | TrackBack (0) | mai 10, 2007

Outils collaboratifs: huddle

Un nouveau venu dans les outils de collaboration en ligne en version web (pas de logiciel à télécharger): huddle.

On connait basecamp, fogbugz, jira et confluence et tous les outils logiciels qui servent ou espérent optimiser le travail en groupe…

En voici un nouveau qui n’a pas l’air mal car en plus des fonctions classiques, il a l’air plus simple d’utilisation et particulièrement adapté aux toutes petites organisations ou aux consultants qui auraient plusieurs clients ou projets.

Si ce genre de systèmes vous rebute il existe encore plus simple: le blog

dans Pourquoi avoir un blog d'entreprise ?, tordre les blogs, Utilité externe d'un blog de société , Votre site vaut il un blog ?, web 2.0 | Outils collaboratifs: huddle | Commentaires (1) | TrackBack (0) | avril 12, 2007

Pressindex publie la liste de ses clients

Via VTECH, un blog de veille, une histoire vraiment bizarre, à la limite du gag.

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dans blogs étranges marrants bizarres, Marketing, PR et blogs, Utilité externe d'un blog de société , Votre site vaut il un blog ? | Pressindex publie la liste de ses clients | Commentaires (5) | TrackBack (0) | avril 3, 2007

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