Affiliation et pub en ligne

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Depuis des années, on se demande pourquoi l’ affiliation n’est pas beaucoup plus importante en France, notamment dans les revenus des “éditeurs”.

Pour les annonceurs, pourquoi continuer à payer des campagnes display (avec un ROI ridicule –SVP, ne pas parler sur le web d’ “ image”, un truc vasouilleux dont personne n’a jamais réussi à prouver que ça rapportait qqch de concret en chiffre d’ affaires ou bénéfice; ok ça rapporte mais aux agences et aux “créa” qui facturent très cher tout ça) alors que des bannières en affiliation ne coûtent que des frais proportionnels à de VRAIS ACTES d’achat ou de “lead” ?

Pour donner un exemple concret, sur un de nos blogs, un grand magasin présent en affiliation, c’est pour eux:

8% de 2 ventes générés par 37 clics pour 40000 vues en 2 jours (soit au maximum 20 euros) –bannières énormes placées dans le header

ou

via une agence de pub qui nous avait contacté à la même période pour la même enseigne: 3000 euros HT pour 4 jours de display de la même bannière au même endroit

Cherchez l’ erreur ..

Pour en revenir à l’affiliation, il semble que les choses commencent à bouger; les annonceurs sont moins c.. ou alors quelques jeunes qui savent compter ont remplacé des responsables marketing ou RP + accrochés aux déjeuners arrosés qu’aux tableaux Excel de rentabilité ;-))

Voici quelques chiffres sur l’affiliation et la publicité en ligne (source : dernier rapport CPA Collectif des Plateformes d’Affiliation)

 

Répartition des modèles de rémunération en affiliation:

affiliation

Quelles raisons poussent les affiliés à arrêter de faire la promotion d’ un affilié ?

arrêter affiliation

Evolution des investissements publicitaires par secteur, rapportée à la moyenne du marché

affiliation vs display

Tout le rapport est sur http://www.cpa-france.org/CPA_Barometre_janv2011.pdf

Voir aussi:

Bannières de pub et taux de clics

Commentaires sur: Affiliation et pub en ligne

Le display ne doit pas être très intéressant pour les "petits" annonceurs. L'agence coute trop cher pour rentabiliser l'investissement

Rédigé par : Matthieu | 28 mar 2011 23:35:59

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