Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic

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Tout savoir des adwords qu’achètent vos concurrents, tout savoir des mots clés où certains sites sont bons, tout savoir de la provenance du trafic d’un site ?

Vous en rêviez ? Hé bien profitons des vacances et du printemps pour vous satisfaire et pour présenter quelques outils gratuits très puissants qui aident à comprendre ou à espionner les sites web et leurs secrets ;-))

Aujourd’hui, un des tops sites pour ça: semrush

seo

Plutôt que d’expliquer toutes les fonctionnalités une par une, amusons-nous avec quelques sites web ;-))

Commençons par rétablir l’égalité entre doctissimo et aufeminin.. Vous vous rappelez de l’ “affaire”  doctissimo ? Vérifions aujourd’hui qu’ aufeminin.com a aussi une très grosse partie de son trafic issue de contenu hum hum ;-)) en analysant l’audience web d’ aufeminin.com

donc on entre dans semrush:  aufeminin.com et on obtient

 

audience aufeminin

Semrush fournit en première approximation 6 sortes d’infos sur le trafic web d’ aufeminin.com:

les mots clés qui ramènent de l’audience web à aufeminin.com via le référencement naturel,

les mots clés achetés sur adwords qui ramènent de l’audience à aufeminin.com,

les concurrents du site web aufeminin.com en référencement naturel et en adwords,

les acheteurs et vendeurs potentiels de pub sur aufeminin.com (ces 2 dernières infos ne sont pas trop à prendre en compte pour des sites comme aufeminin qui ont leur propre régie pub mais ces infos peuvent aider de petits sites ou blogs à monétiser leur audience au mieux !).

Vous n’y croyez toujours pas ? Hé bien si et allons plus loin en cliquant dans la colonne de gauche qui détaille les différents résultats.

1) Mots clés qui ramènent de l’audience en recherche naturelle (sur Google)  à aufeminin.com

Les résultats sont dans un tableau qui indique en colonnes les choses suivantes (en gras les + importantes intéressantes):

Keyword: le mot clé considéré

Pos: la position du site web considéré, dans Google, pour ce mot clé (modulo le fait que personne n’a la même position suivant le navigateur et les habitudes de navigation donc il faut prendre cet indicateur comme une position moyenne)

Volume: le volume mensuel de recherche sur ce mot clé

CPC: le prix moyen d’un clic sur ce mot clé si il était acheté sur adwords, prix en US dollar et prix sujet à caution puisque personne de normal n’arrive à expliquer comment est calculé un “prix moyen” par clic chez Adwords …

URL: URL vers laquelle envoie le résultat du site pour le mot clé

Traffic % : le % de visiteurs qui viennent sur le site considéré par rapport au nombre total de visiteurs venant sur le site via une recherche sur Google

Costs % : le % de sous que ça coûterait d’acheter les visiteurs venus par CE mot clé, par rapport au coût total que coûterait l’achat de visiteurs venant de tous les mots clés, en recherche naturelle.. si pas compris réfléchissez ;-))

Competition: indice de compétition en adwords sur ce mot (+ l’indice est élevé, + la compétition est rude)

Results: le nombre de résultats dans Google pour une recherche sur CE mot clé

Trend: un graphe montrant l’évolution de la recherche sur ce mot clé (le graphe n’est pas mis dans ce qui suit)

donc pour aufeminin.com on obtient:

 

Keyword Pos Volume CPC URL Traffic % Costs %  Competition Results

sexo 1 16 600 000 0.31 aufeminin.com/couple...couple.asp 11.80 5.06 12.03 88 500 000

g 2 5 000 000 0.75 sante-az.aufeminin.c...int-g.html 0.98 1.02 11.04 2 170 000 000

britney spears 11 13 600 000 0.36 teemix.aufeminin.com...pears.html 0.96 0.48 11.04 58 500 000

horoscop 1 1 220 000 0.38 aufeminin.com/top-ho...oscop.html 0.86 0.45 12.05 5 790 000

chris brown 5 11 100 000 0.44 teemix.aufeminin.com...Brown.html 0.83 0.51 11.04 80 200 000

rihana 1 1 000 000 1.19 teemix.aufeminin.com...ihana.html 0.71 1.17 12.02 1 460 000

au 1 1 000 000 0.95 aufeminin.com/ 0.71 0.93 11.03 1 430 000 000

rihanna 8 13 600 000 0.70 teemix.aufeminin.com...hanna.html 0.61 0.59 13.65 60 500 000

mode 1 823 000 0.71 aufeminin.com/mode/a...ilmode.asp 0.58 0.57 11.05 828 000 000

christina 1 673 000 0.47 teemix.aufeminin.com...ilera.html 0.47 0.31 11.02 71 100 000

 

Ainsi, le mot “sexo” est un excellent mot pour aufeminin.com  qui est en première position sur ce mot dans Google (modulo ce qui est signalé ci-dessus), sur un volume de recherches mensuelle de 16 600 000.

Le lien d’ aufeminin.com qui apparaît pour le résultat renvoie vers http://www.aufeminin.com/couple/accueilcouple.asp

L’audience d’ aufeminin.com qui vient par ce mot “sexo” représente 11,8% de toute l’audience “naturelle” d’ aufeminin.com  (audience naturelle = audience totale – audience achetée – audience via liens d’autres sites – audience des gens qui se lèvent le matin et tapent aufeminin.com directement).

Le mot “g” est un tout petit point ;-) d’audienceweb  pour aufeminin.com puisque le site est 2ème sur ce suG, heuuu  sujet …  mais que ça ne représente que 0,98% de l’audience naturelle totale d’ aufeminin.com

etc etc…

2) Quels adwords achète aufeminin.com, combien ça leur coûte, etc, etc…

Passons au deuxième tableau de résultats avec les indicateurs suivants:

Ad: permet de voir la pub adwords mise en place par aufeminin.com (La pub n’est pas mise dans ce qui suit)

Keyword: le résultat de recherche sur Google sur lequel apparaît cette pub “adwords” d’ aufeminin.com

Pos: la position de la pub adwords au moment de la récupération de donnée

Volume: le nombre de requêtes sur Google (version locale du pays où est la pub) par mois sur CE mot clé

CPC: CPC: le prix moyen d’un clic sur ce mot clé si il était acheté sur adwords, prix en US dollar et prix sujet à caution puisque personne de normal n’arrive à expliquer comment est calculé un “prix moyen” par clic chez Adwords …

URL: URL vers laquelle envoie le résultat du site pour le mot clé

Traffic %: le % de visiteurs du site venant PAR CETTE pub adwords  par rapport à l’ensemble des visiteurs du site venant par de l’adwords

Costs %: le % du coût de CETTE pub sur le coût total de l’adwords acheté par le site( cherchez bien, cette info est aussi sur la page de semrush ;-))

Competition: le niveau de compétition pour cette pub

Results: le nombre de résultats dans Google pour une recherche sur CE mot clé

Trend: un graphe montrant l’évolution de la recherche sur ce mot clé (le graphe n’est pas mis dans ce qui suit)

donc pour les adwords d’aufeminin aufeminin.com on obtient:

Keyword  Pos: Volume: CPC: URL: Traffic %: Costs %: Competition:  Results:

toxoplasmose  2  74 000  0.39  www.aufeminin.com  53.16  63.84  11.18  543 000


les prénoms  1  4 400  0.21  www.auFeminin.com/Pr...noms-bebes  11.42  7.39  12.99  10 900 000


guide des prénoms  1  2 900  0.20  www.auFeminin.com/Pr...noms-bebes  7.53  4.63  13.06  6 300 000


guide des prenoms  1  1 900  0.23  www.auFeminin.com/Pr...noms-bebes  4.93  3.49  13.00  7 680 000


nom de bebe  1  880  0.05  www.auFeminin.com/Prenom  2.28  0.35  12.90   16 600 000


période d ovulation  3  4 400  0.05  auFeminin.com/calcul...-ovulation  2.18  0.33  11.65  134 000


histoire des prénoms  1  590  0.05  www.auFeminin.com/Pr...noms-bebes  1.53  0.23  11.05  6 940 000


maquillage enfants  4  3 600  0.48  auFeminin.com/maquil...ge-enfants  1.39  2.05  11.16  2 500 000


livre des prenoms  1  480  0.23  www.auFeminin.com/Pr...noms-bebes  1.24  0.88  16.06  9 000 000


nouvelle coupe de cheveux  2  1 600  1.28  auFeminin.com/20-cou...de-cheveux  1.14  4.53  15.07  9 010 000

 

Donc aufeminin.com achète le mot “toxoplasmose” pour environ 0,39 euro le clic. “toxoplasmose” ramène 53% du trafic total acheté sur adwords par aufeminin ! (reste à savoir quel est ce trafic ;-))

Autre mot acheté par aufeminin.com: “les prénoms”  à 0,21 euro le clic  et 11,42% du trafic acheté…

 

Bref si vous avez bien compris ce qui précède et que vous voulez être un concurrent d’ aufeminin.com, vous allez rapidement remplir les résultats des autres tableaux que fournit semrush, à savoir les concurrents en recherche naturelle et les concurrents en adwords.

Au hasard de quelques jeux avec semrush:

Elle.fr  a 25% de l’audience issue d’adwords faite par “ceinture” et “manteau comptoir des cotonniers” ;-)

10% de l’audience “naturelle” de elle.fr est faite par “elle”..

le mot “lacoste” fait 16% du trafic acheté du figaro (dirigé vers le figaro madame) ?!?

“cleargay” est la première source de trafic de meetic.com en trafic naturel :-)))  ( 63,66% de tout le trafic naturel  ) tandis que “meetic” est la première source de trafic pour meetic.fr, en trafic naturel ET en adwords (on adore les gens qui achètent leur propre nom en adwords.. surtout quand ils sont en première position en recherche naturelle et qu’il s’agit d’une marque déposée ;-)))  il devrait y avoir un mot pour ça )

 

Grâce à semrush, vous pouvez donc, en vrac:

- vérifier si ce qui se dit est vrai ou pas (ouh lala les journalistes …..  ;-))   voir Journalisme, blogs, twitter, Facebook et autres )

- éviter de vous faire arnaquer par une agence d’achat de mots clés

- éviter de payer pour rien sur adwords (copiez ou allez là où vos concurrents en sont pas –> pas la peine d’être méga bon, il suffit d’être meilleur qu’eux ;-))

- éviter de payer des pseudos rapports sur la concurrence potentielle ..  rapports facturés à prix d’or par de soi-disants spécialistes du web –qui en général sont incapables de dépasser 50000 visiteurs uniques par mois si on leur confie la gestion d’un site ou d’un blog ;-))

- voir si un site achète ou pas son trafic (si un site achète du trafic adwords, on a un résultat pour adwords dans semrush, si il n’en achète pas, il n’y a rien.. si par exemple vous êtes investisseur potentiel, vous saurez donc si le site qu’on vous survend a un trafic acheté ou pas  ;-)

 

Bon.. c’est fatigant (je viens d’apprendre que le u se met pour le participe présent) de détailler tout ça donc  si vous voulez en savoir + sur ce que permet semrush.com  ou si vous voulez avoir d’autres articles sur d’autres outils du même genre  ou si bien sûr vous aimez ce qu’on écrit, alors

mettez un commentaire et/ou parlez de cet article sur vos pages webs (qu’elles soient de site, de blog, de twitter, de facebook on n’est pas jaloux ;-)) ou faites des petits liens vers nos blogs comme location alpes ou credit et banque  ou utilisez blog booster ou petites annonces gratuites ou jaka  :-))


Commentaires sur: Tout savoir des sites web concurrents : mots cles, adwords, provenance du trafic

super article!! merci de nous faire savoir ces informations précieuses et inattendue
j'ai trop aimé ce que t'as écrit

Rédigé par : visiteur ciblé | 21 fév 2014 17:07:05

J'ai du mal à me laisser persuader qu'acheter sa marque en ADS rapporte. Évidemment que la transformation va être élevée mais l'internaute aurai cliqué sur le résultat naturel si il n'y avait pas eu l'annonce adwords.

Rédigé par : Nuisettes | 8 fév 2013 18:14:15

Je suis ravi du soft, donne pleins d'idées de mots clés adaptés.

Rédigé par : cremecaviar | 7 mai 2011 20:08:36

interessant pour le referencement

Rédigé par : cremecaviar | 5 mai 2011 23:08:59

J'utilise Semrush et tout comme l'outil de mot clés adwords, j'ai jamais pu vérifier les volumes. Mais c'est quand même très bien pour surveiller ce que font les concurrents et trouver des idées de mots clés longue traine (j'ai la version payante).
Pour le fait d'acheter sa marque alors qu'on est premier, c'est souvent un très bon investissement car le kw n'est pas cher et ca permet de diriger du trafic vers des dispositifs de campagnes temporaire par exemple.

Rédigé par : baxxx | 3 déc 2010 10:24:07

C'est marrant ce post que je n'avais pas vu, bien que je sois tenue par une clause de confidentialité, j'aimerais quand même apporter quelques précisions et répondre à quelques points.

Cet article est écrit en Mars 2010 alors je vais prendre les données de Février 2010 :

SEMRush dit que le mot clé "sexo" représente 11,8% de l'audience naturelle d'aufeminin.com
==> Google Analytics / Février 2010 = 0,01% des visites totales sur le site. Alors pour les détacteurs qui pensent que l'essentiel du trafic sur aufeminin.com se fait majoritairement via des mots clés Sexe, on en est loin !

SEMRush dit que le mot clé "toxoplasmose" est acheté à 0,39€ le clic et ramène 53% du trafic Adwords
==> Google Adwords / Février 2010 : CPC = 0,06€ et 0,07% du trafic acheté

Tout ça pour dire cet outil est interessant pour avoir des idées de mots clés qu'on ne travaillerait peut-être pas déjà mais je crois que c'est bien la seule utilisation que j'en fait ! (en version gratuite bien sûr puisque je n'ai pas souscrit l'offre payante)

Rédigé par : Aurélie M. (auFeminin.com) | 3 déc 2010 10:01:02

où voit on le trafic généré par les adwords sur un site ?

Rédigé par : ceci | 23 nov 2010 12:59:49

Avec 6 mois de retard : merci pour cet outil qui va grandement m'être utile :)

SEMrush a vraiment l'air top.

Rédigé par : Ivan | 26 août 2010 23:30:51

ça a quand même un intérêt d'acheter sa propre marque en adwords, même quand on est numéro 1... si c'est rentable!

On l'avait fait pour mon ancienne boîte, on était numéro 1 en naturel sur notre nom mais on avait aussi acheté en adwords la marque, et c'était l'un des mots clés qui rapportait le plus!

tant que ça rapporte plus que l'argent dépensé chez google, ça vaut le coup!

Merci pour tous les conseils, à part ça

Rédigé par : Mariage | 24 mar 2010 16:52:30

Ah super billet ! Effectivement c'est particulièrement intéressant d'avoir ce genre d'infos sur ses concurrents. Pour avoir testé dans mon secteur, on peut trouver des infos inattendue et précieuses.

Rédigé par : Anthony | 3 mar 2010 22:41:18

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